SEO
в Люблине

SEO в Люблине: сначала польский, потом остальные

Какой бы ни была ваша аудитория, основной поток из Google в Люблине идёт на польском. Поэтому SEO в Люблине я начинаю с польской версии сайта и профиля в Google Картах, а вторую языковую версию подключаю, когда первая уже стоит на ногах. Это не значит, что русские или украинские страницы неважны. Это значит, что их проще поднять, когда у сайта уже есть доверие Google.

Профиль компании в Google (Профиль компании в Google) для местного бизнеса важнее сайта. Правильная главная категория, полный список услуг, фото, часы работы, свежие отзывы и ответы на них решают, попадёте ли вы в блок с картой. Как его настроить, подробно разобрано в статье про профиль компании в Google.

Многоязычный сайт без путаницы

Многие люблинские бизнесы обслуживают поляков, украинцев, белорусов и иностранных студентов. Сайт для них часто собран как попало: часть страниц переведена, часть нет, переключатель языка ведёт на главную. Для поиска это плохо: Google не понимает, какую версию кому показывать.

Правильная схема выглядит так:

• каждая версия на своих адресах;
• в коде указано, какие страницы связаны между собой;
• каждая важная услуга есть на всех нужных языках, без пустых заглушек;
• тексты написаны, а не переведены машиной.

Я пишу на польском, украинском, русском и английском, поэтому тексты для этих версий делаю сам. Подробно о технической стороне в статье SEO на русском языке в Польше и ЕС.

Каталоги и отраслевые площадки

В Польше у многих отраслей есть свои площадки, через которые клиенты выбирают подрядчика. Для медицины это ZnanyLekarz, для бьюти Booksy, для услуг на дому Oferteo и Fixly. Для SEO важно, чтобы название, адрес, телефон и часы работы везде совпадали: Google сверяет эти данные. Если вы в медицине, полезно посмотреть страницу про маркетинг для медицинских клиник: там отдельно о правилах рекламы и о том, как подавать услуги без нарушения этики.

Что ищут в Люблине

Спрос в городе определяют университеты, медицина и восточное положение. Хорошо работают страницы, которые отвечают на конкретный вопрос:

• «сколько стоит» и «сколько длится» для медицинских и бьюти-услуг;
• жильё, ремонт и переезд в начале учебного года;
• курсы польского и подготовка к экзаменам;
• услуги для иностранцев: документы, переводы, бухгалтерия.

Для Старого города и центра добавляется туристический спрос: рестораны, кафе, гостиницы, экскурсии. Тут важны фото, меню, отзывы на нескольких языках и актуальные часы работы.

Отзывы

Профиль с регулярными свежими отзывами выигрывает у профиля с давним всплеском. Я выстраиваю порядок: после услуги клиент получает короткую ссылку, вы отвечаете на каждый отзыв. Отзывы на украинском или английском не мешают, а показывают, что вы обслуживаете разных клиентов. Покупать отзывы нельзя: Google их удаляет, а правила ЕС требуют проверять подлинность.

Как начать

В Люблине клиентов у меня пока нет, но я охотно работаю с местными бизнесами и всё делаю удалённо. Если сайт устарел и не держит нескольких языков, честно предложу начать с нового сайта в Люблине, сохранив домен. Если с сайтом всё в порядке, работаем с тем, что есть, и первые изменения вы увидите в отчёте за первый месяц.