Интернет-маркетинг
в Праге

Интернет-маркетинг в Праге: два рынка в одном городе

Интернет-маркетинг в Праге почти всегда означает работу с двумя, а то и тремя рынками сразу. Первый — чешские клиенты, которые ищут на чешском и выбирают по отзывам, цене и удобству записи. Второй — русскоязычная и украиноязычная аудитория, которая ищет мастера, врача или школу на родном языке. Третий, если вы в центре, — туристы. Каждому нужна своя страница и своя кампания, иначе бюджет расходуется на людей, которые не поймут ваше предложение.

Я строю сайт так, чтобы языковые версии жили на одном домене и не мешали друг другу в поиске. Как это устроено технически, разобрано в статье про многоязычное SEO и hreflang.

Кому в Праге это особенно полезно

• Салоны красоты и барберы. Онлайн-запись, Google Карты, отзывы на чешском и русском.
• Ремонт и клининг. Спрос на мастеров стабильный, а заказчик пишет нескольким фирмам сразу, поэтому решает скорость ответа.
• Языковые и детские школы. Сезон в сентябре и январе, реклама на родителей, страницы с расписанием и ценами. Подробнее про маркетинг языковых школ.
• Бизнес для туристов. Экскурсии, аренда, кафе: английская версия, Карты и быстрые ответы в мессенджерах.

Чем Прага отличается от польских городов

В Польше русскоязычный предприниматель часто сам немного пишет по-польски. В Чехии ситуация другая: чешский текст на сайте почти всегда нужен от профессионального переводчика, и здесь я прямо говорю, что это часть, которую вы обеспечиваете. Ещё одно отличие — местный поисковик Seznam. В большинстве ниш Google остаётся основным, но я учитываю второй поисковик в стратегии.

Есть и сходства: GDPR (в Польше его называют RODO), Consent Mode v2 в рекламе Google, ограничения на рекламу медицинских услуг. Технические требования одинаковы по всему ЕС, и я их закрываю сам.

Сезоны в Праге

Весна и лето приносят пик туризма, декабрь с рождественскими рынками оживляет подарки и общепит, сентябрь запускает учебный год. Для сервисных бизнесов сезонность мягче, но и у них есть пики: ремонт весной, косметология перед праздниками. Бюджет распределяю по месяцам, а не равными частями.

Ошибки, которые встречаются чаще всего

Сайт, переведённый машинным переводчиком без вычитки: чехи это видят по первому абзацу. Одна кампания на всех, где чешские, русские и английские объявления делят общий бюджет. Отсутствие Профиля компании в Google, хотя половина локальных клиентов приходит именно с Карт. И заявки, которые теряются в личных мессенджерах. Первое исправляет переводчик, остальное я, обычно за первый месяц работы.

Как начать

Начните с бесплатного созвона на 30 минут или посмотрите страницы услуг для Праги выше. Если хотите сначала оценить сайт, закажите бесплатный аудит: получите 3–5 приоритетов. Всё в евро, все доступы на вас, договор с конкретными сроками.