Интернет-маркетинг
в Лиссабоне

Интернет-маркетинг в Лиссабоне: три аудитории и один город

Интернет-маркетинг в Лиссабоне строится вокруг трёх групп клиентов. Местные португальцы ищут по-португальски и доверяют тем, кто говорит с ними на их языке. Экспаты, удалёнщики и сотрудники стартапов ищут по-английски и ценят скорость и понятность. Русскоязычные и украиноязычные жители ищут на родном языке мастеров, врачей, юристов и школы. Плюс туристы, которые приезжают почти круглый год. Каждой группе нужна своя страница и своя реклама.

Хорошая новость: две из этих версий, английскую и русскую, я пишу сам. Португальскую готовит ваш переводчик, и лучше, чтобы он был именно из Португалии.

Кому в Лиссабоне это нужно

• Сервисы для переезжающих. Документы, аренда, бухгалтерия, юридическая помощь. Клиенты ищут по-английски и по-русски, решают быстро и платят за понятность.
• Онлайн-школы и курсы. Лиссабон часто только база, а ученики по всей Европе. Подробнее про маркетинг для онлайн-курсов.
• Студии, психологи, тренеры. Аудитория экспатов и русскоязычных, Instagram, отзывы, онлайн-запись.
• Кафе, рестораны, туризм. Карты, отзывы на разных языках, сезонная реклама.
• IT и стартапы. Английский сайт, контент, LinkedIn с партнёром.

Языки и моя роль

Я пишу на русском, польском, английском и украинском. Португальский текст даёт ваш переводчик; я готовлю для него структуру и ключевые фразы, затем встраиваю тексты в сайт, объявления и письма. Если ваши клиенты в основном экспаты, португальскую версию можно отложить, а начать с английской и русской. Как устроить несколько языков на одном сайте, разобрано в статье двуязычный сайт.

ИИ-ассистенты как новый канал

Многие переехавшие задают вопросы не Google, а ChatGPT: «где найти русскоязычного педиатра в Лиссабоне», «кто помогает с документами». Чтобы ассистент назвал вас, нужны понятные страницы с ответами, упоминания в каталогах и отзывы. Эту работу я делаю в рамках SEO. Подробнее в статье как попасть в ответы ChatGPT.

Сезоны

Летом туристов больше всего, июнь с праздниками святых покровителей оживляет город, осенью проходят крупные технологические конференции, сентябрь возвращает школы. Многие португальцы уходят в отпуск в августе. Бюджет на рекламу распределяю по месяцам.

Частые ошибки

Сайт на бразильском португальском для местных клиентов, одна кампания на все языки, отсутствие Профиля компании в Google, заявки в пяти мессенджерах без учёта. Всё это исправляется в первый месяц работы.

Ещё одна частая ошибка: ждать, что сарафанное радио в чатах экспатов заменит сайт. Рекомендация в чате приводит человека к вам, но решение он принимает, когда открывает ваш сайт и профиль на Картах.

Как я работаю

Клиентов в Португалии у меня пока нет. Работаю удалённо с Польшей, Канадой и Вьетнамом, один, без посредников. Договор, сроки, оплата этапами, все доступы на вас. Начните с бесплатного созвона на 30 минут.