Интернет-маркетинг
в Закопане

Интернет-маркетинг в Закопане: игра на опережение

В Закопане почти весь бизнес связан с туристами, и это меняет правила. Интернет-маркетинг в Закопане начинается не тогда, когда пошёл снег, а за два-три месяца до сезона. Гость выбирает жильё на зимние каникулы осенью, а отпуск в горах весной. Кто в этот момент заметен в Google и Instagram, тот и получает бронирования по хорошей цене.

Прямые бронирования вместо одних комиссий

Большинство апартаментов и пансионатов получают гостей через большие платформы бронирования. Это удобно, но каждая бронь приносит комиссию посреднику. Свой сайт с календарём, ценами и онлайн-оплатой позволяет получать часть гостей напрямую. К нему нужны Профиль компании в Google с хорошими фото, ответы на отзывы и реклама на поисковые запросы вроде «апартаменты Закопане с парковкой». Подробнее в разделе маркетинг для отелей и апартаментов.

Рестораны и кафе на Крупувках и вокруг

Турист выбирает, где поесть, с телефона, стоя на улице. Для ресторанов главное Google Карты: фото блюд, меню, часы работы, ответы на отзывы. Instagram помогает тем, кто хочет, чтобы к ним специально шли. О том, как работает реклама для заведений, в разделе маркетинг для ресторанов.

Прокаты, инструкторы, экскурсии

Прокат лыж, школы инструкторов, гиды и организаторы экскурсий продают короткую и срочную услугу. Им помогают поисковая реклама на точные запросы, онлайн-запись и бот, который отвечает на вопросы ночью, когда люди планируют завтрашний день. Важно, чтобы цены были на сайте, а не «по запросу».

Сезонность и длинные выходные

Зимние каникулы польских школ проходят по воеводствам в разные недели января и февраля, и в каждую волну приезжают гости из разных регионов. Майские праздники, Божье Тело и ноябрьские длинные выходные дают отдельные пики. Я планирую кампании по этому календарю, подробнее в статье реклама к праздникам и сезонам.

Сколько это стоит

Сайт с бронированием для апартаментов или пансионата стоит от 700 €, большой сайт для отеля с несколькими объектами на своей CMS от 2400 €. Запуск рекламы в Google и Meta вместе 350 €, ведение обеих площадок 420 € в месяц, без минимального срока. Чат-бот для ответов гостям стоит 500 €. Рекламный бюджет вы платите площадкам напрямую и сами решаете, сколько вложить в каждый сезон.

Частые ошибки

Сайт без цен и календаря, где гостю предлагают «написать на почту». Реклама, которая включается в январе, когда всё уже забронировано. Фото номеров, сделанные на старый телефон. Отзывы без ответов. Каждая из этих мелочей отнимает часть бронирований.

Работа со мной

Я работаю удалённо и один, поэтому вы обсуждаете всё напрямую со мной на русском или украинском. Тексты для польских и иностранных гостей пишу на польском и английском. Договор, сроки и аккаунты оформляются на вас.