Скорость сайта: как проверить
Скорость сайта влияет на заявки, рекламу и позиции в Google. Как проверить её самому за 5 минут и что чаще всего делает сайт медленным.
Скорость сайта влияет на деньги напрямую: чем дольше открывается страница на телефоне, тем больше людей закрывают её, не дождавшись, и уходят к конкуренту из соседней строки Google. Проверить скорость можно бесплатно за пять минут в PageSpeed Insights и в Google Search Console, а самые частые причины медленного сайта — тяжёлые фото, лишние скрипты и плагины, слабый хостинг и шаблон, который тянет за собой всё подряд.
В этой статье объясню, что именно измеряет Google, как проверить сайт самому без технических знаний, какие проблемы встречаются чаще всего и что из этого можно исправить, а что нет.
Почему клиенты уходят с медленного сайта
Представьте человека в Варшаве, у которого течёт кран. Он ищет «hydraulik» на телефоне, стоя в ванной, с мобильным интернетом. Открывает три сайта из выдачи. Первый грузится, второй грузится, третий открылся мгновенно и показывает телефон с кнопкой. Позвонят третьему. Дело не в том, что у первых двух хуже сантехники: просто человек с мокрым полом не станет ждать, пока догрузится слайдер с фотографиями блестящих кранов.
Медленный сайт бьёт по бизнесу трижды:
- Люди уходят до загрузки. Особенно с рекламы: вы заплатили за клик, а человек не увидел страницу.
- Реклама дорожает. Google Ads учитывает качество посадочной страницы, и медленная страница может ухудшать оценку качества объявлений.
- Позиции в поиске. Скорость и удобство страниц входят в число сигналов, которые Google учитывает при ранжировании. Это не главный фактор, но при равных текстах быстрый сайт выигрывает.
Что измеряет Google: Core Web Vitals
Google оценивает скорость по трём показателям, которые называются Core Web Vitals. Названия звучат сложно, а смысл простой:
| Показатель | Что значит по-человечески | Хороший уровень по Google |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | через сколько секунд появляется главное: крупный заголовок или фото | до 2,5 секунды |
| INP (Interaction to Next Paint) | как быстро сайт реагирует на нажатие кнопки или меню | до 200 миллисекунд |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | прыгает ли страница при загрузке, когда вы уже целитесь в кнопку | до 0,1 |
Google считает эти показатели по реальным посетителям вашего сайта, которые пользуются Chrome, а не только по лабораторному тесту. Поэтому важно, как сайт работает на обычных телефонах ваших клиентов, а не на мощном компьютере разработчика.
Как проверить скорость сайта самому
PageSpeed Insights
Откройте pagespeed.web.dev, вставьте адрес главной страницы и нажмите «Анализировать». Смотрите на вкладку «Мобильные устройства», а не на компьютер: большинство клиентов малого бизнеса приходят с телефона.
Вверху будет блок «Оценка реального опыта» (если у сайта достаточно посещений) с тремя показателями из таблицы выше. Зелёный — хорошо, жёлтый — стоит улучшить, красный — плохо. Ниже — лабораторная оценка от 0 до 100 и список рекомендаций.
Не гонитесь за 100 баллами. Число в кружке — это лабораторный тест, оно может меняться от запуска к запуску. Важнее, чтобы реальные показатели были зелёными, а главная и страницы услуг открывались быстро.
Google Search Console
Если сайт подключён к Search Console, откройте отчёт «Основные интернет-показатели». Там видно, какие группы страниц Google считает медленными на телефоне и на компьютере. Как подключить и читать Search Console, я рассказываю в статье Google Search Console для владельца.
Простой тест рукой
Откройте свой сайт на телефоне через мобильный интернет, не через Wi-Fi, лучше в режиме инкогнито. Засеките, когда вы видите заголовок и кнопку звонка. Нажмите меню, откройте страницу услуги, нажмите кнопку формы. Если что-то тормозит или прыгает — клиенты это тоже чувствуют.
Частые причины медленного сайта
- Огромные фото. Снимок с телефона весит несколько мегабайт, а на сайте он показывается размером с открытку. Фото нужно уменьшить и сохранить в современном формате (WebP или AVIF).
- Слайдер на главной с пятью большими картинками, которые грузятся сразу.
- Видео на фоне первого экрана.
- Десятки плагинов на WordPress, каждый со своими скриптами и стилями.
- Тяжёлый шаблон конструктора или темы «на все случаи жизни», который загружает код для функций, которые вы не используете.
- Сторонние скрипты: чаты, виджеты отзывов, несколько счётчиков аналитики, пиксели, карты, которые грузятся сразу, даже если человек до них не долистал.
- Шрифты: пять разных шрифтов по нескольку вариантов каждый.
- Слабый хостинг или сервер далеко от Польши.
Что можно исправить на существующем сайте
Часть проблем решается без переделки: сжать и переконвертировать фото, удалить неиспользуемые плагины, убрать слайдер и фоновое видео, отложить загрузку чатов и карт, оставить один-два шрифта, включить кэширование. Это может заметно улучшить показатели.
Но если сайт построен на тяжёлом шаблоне или конструкторе, есть потолок, выше которого не прыгнуть: код платформы вы не контролируете. В таком случае иногда дешевле сделать новый лёгкий сайт, чем бесконечно оптимизировать старый. Я, кстати, не чиню чужие сайты: делаю новые, при этом могу сохранить домен и перенести контент без потери позиций.
Как не испортить скорость после запуска
Быстрый на старте сайт со временем часто замедляется. Причины бытовые: в блог загружают фото прямо с телефона по 5 МБ, кто-то добавляет новый виджет отзывов, ещё один счётчик, чат и всплывающее окно с подпиской. Через год от лёгкого сайта мало что остаётся.
Простые правила, которые помогают:
- перед загрузкой уменьшайте фото до разумного размера (на хорошей CMS это делается автоматически);
- каждый новый скрипт или виджет добавляйте осознанно и спрашивайте себя, сколько заявок он приносит;
- раз в квартал проверяйте главную и пару страниц услуг в PageSpeed Insights;
- держите в одном месте, через Google Tag Manager, все счётчики и пиксели, чтобы видеть, что подключено.
Простой расчёт на условном примере
Допустим, вы платите за 300 кликов из рекламы в месяц. Если из-за медленной загрузки даже каждый десятый человек уходит, не увидев страницу, вы теряете около 30 оплаченных визитов. Это цифра для иллюстрации, а не исследование, но логика понятна: ускорение страницы — один из немногих способов получить больше заявок без увеличения рекламного бюджета.
Как я делаю быстрые сайты
Мои сайты сделаны вручную в коде или на своей CMS, без тяжёлых тем и плагинов. Фото автоматически сжимаются и отдаются в нужном размере для телефона и компьютера, скрипты аналитики подключаются через баннер согласия по RODO, а не все сразу. Баллы PageSpeed я не обещаю: они зависят и от хостинга, и от того, что вы добавите на сайт потом. Но лёгкий код с первого дня даёт хорошую основу.
Подробнее об услуге на странице ускорение сайта. Если хотите знать, насколько ваш сайт медленнее конкурентов, закажите бесплатный аудит сайта: проверю скорость на телефоне и скажу, что исправить в первую очередь. А если вы ещё выбираете платформу, сравнение есть в статье конструктор или сайт на заказ.
Поговорим
о вашем бизнесе
Перед созвоном изучаю ваш сайт и рекламу. После созвона вы получаете план действий и вилку цен в письменном виде.
12+ лет в интернет-маркетинге, 100+ клиентов. Делаю сайты, кампании Google Ads и рекламу в Meta, CRM и автоматизацию для малого и среднего бизнеса. Обо мне →
Скорость сайта:
вопросы
Какая скорость загрузки сайта считается хорошей?
По критериям Google главный контент страницы должен появиться за 2,5 секунды или быстрее, сайт должен реагировать на нажатия за 200 миллисекунд, а страница не должна заметно прыгать при загрузке. Смотрите на мобильные показатели: большинство клиентов приходят с телефона.
Нужно ли добиваться 100 баллов в PageSpeed?
Нет. Лабораторная оценка от 0 до 100 полезна как подсказка, но меняется от теста к тесту. Важнее, чтобы реальные показатели посетителей были в зелёной зоне, а страницы услуг и формы открывались быстро на обычном телефоне.
Влияет ли скорость сайта на Google Ads?
Да, косвенно. Удобство и скорость посадочной страницы учитываются в оценке качества, а медленная страница теряет часть людей, за клик которых вы уже заплатили. Ускорение посадочной страницы часто снижает стоимость заявки.
Поможет ли смена хостинга?
Если сайт лёгкий, а хостинг слабый — да. Если сайт тяжёлый из-за фото, плагинов и шаблона, дорогой хостинг поможет немного. Сначала проверьте, что именно тормозит, а потом решайте, за что платить.
Узнайте, сколько клиентов
теряет медленный сайт
Пришлите адрес сайта. Проверю скорость на телефоне, сравню с парой конкурентов и скажу, что исправить в первую очередь.