Сайт для компании

Сайт для компании: зачем он, если есть Instagram

Сайт для компании нужен не ради престижа. В Польше клиенты на ремонт, клининг, бухгалтерию или стоматолога в основном ищут через Google и Google Карты, и там решают, кому позвонить. Instagram показывает ваши работы, но по запросу вроде «ремонт ванной Краков», набранному по-польски, человек попадёт на сайты и в карточки на Картах, а не в ваш профиль. Сайт превращает такой поиск в звонок.

Вторая причина: доверие. Польский клиент, особенно в B2B, часто проверяет, есть ли у фирмы нормальный сайт с адресом, ценами и примерами работ. Если его нет, вы выглядите временной фирмой, даже если работаете десять лет.

Страница под каждую услугу

Самая частая ошибка, которую я вижу: все услуги перечислены одним списком на главной. Google по такой странице не понимает, по какому запросу её показывать, а клиент не находит ответа на свой конкретный вопрос.

Поэтому у каждой основной услуги своя страница: заголовок с ключевой фразой, описание, цена «от», фото работ, частые вопросы и форма. Например, у ремонтной фирмы это отдельные страницы для ванных, кухонь, полов и электрики. Каждая работает как маленький лендинг и одновременно собирает трафик из поиска. Подробнее о логике структуры я писал в статье о структуре сайта для сервисного бизнеса.

Тексты: польский язык без акцента

Тексты на польском пишу я. Сначала расспрашиваю вас на русском: что спрашивают клиенты, чем вы отличаетесь, что обычно идёт не так у конкурентов. Потом пишу страницы на польском так, чтобы поляк читал их как написанные местной фирмой. Машинный перевод видно сразу, и он стоит заявок.

Если часть ваших клиентов говорит по-русски или по-украински, добавляю вторую версию. Это не копия польской, а версия, где учтены вопросы именно этой аудитории: например, документы для иностранцев или общение на родном языке. Обе версии живут на одном домене со своими адресами.

Что должно быть на каждой странице

У каждой страницы сайта компании есть короткий обязательный набор:

• заголовок, который совпадает с тем, что человек искал;
• цена или вилка, хотя бы ориентир «от»;
• доказательства: фото настоящих работ, конкретные факты, сроки;
• ответы на страхи: гарантия, договор, сроки, как платить;
• кнопка звонка и короткая форма на телефоне без лишней прокрутки.

Форма отправляет заявку вам в телефон, на почту или в CRM, чтобы ни одна не потерялась в выходные. В каждой форме есть согласие на обработку данных по RODO, а на сайте политика конфиденциальности и баннер cookies с реальным выбором.

Фото и доказательства

Стоковые фото улыбающихся людей в касках на сайте ремонтной фирмы работают против вас: клиент понимает, что это не ваши люди. Лучше десять честных снимков с телефона, чем сто красивых чужих. Перед запуском я присылаю короткий список: какие объекты снять, с какого ракурса, что показать до и после. Если хорошего фото пока нет, сайт запускается с тем, что есть, а галерея пополняется через панель по мере работы.

SEO заложено с самого начала

Сайт компании я сразу готовлю к поиску: адреса страниц, заголовки, описания для Google, разметка с адресом и часами работы, карта сайта, подключение Google Search Console. Это база. Если нужна регулярная работа над позициями, дальше её можно продолжить в рамках SEO для сайта от 300 € в месяц.

И обязательно связываю сайт с Профилем компании в Google (Профиль компании в Google): одинаковые название, адрес и телефон везде, ссылка с карточки на нужную страницу. Для местного бизнеса это часто даёт больше звонков, чем сам сайт.

Сайт компании или что-то другое

Если у вас одна услуга и вы собираетесь запускать на неё рекламу, может хватить лендинга от 400 €. Если фирма только открылась и услуг пара штук, подойдёт компактная визитка. А если филиалов несколько и контент часто меняют разные люди, смотрите в сторону своей CMS. На созвоне я честно скажу, какой вариант нужен именно вам, даже если он дешевле.

Сайт компании стоит от 700 €. Цены в евро и окончательные: сумма и срок фиксируются в договоре, оплата этапами 30/40/30. Код, домен и доступы оформлены на вас.