Реклама в Facebook
и Instagram в Праге

Реклама в Facebook и Instagram в Праге: три ленты в одной

В Праге в одной и той же ленте Instagram листают очень разные люди: местный житель из Карлина, русскоязычная семья из Праги 4, турист, который приехал на выходные. Каждого цепляет своё. Реклама в Facebook и Instagram в Праге поэтому почти всегда строится из нескольких кампаний с разным языком, креативом и бюджетом. Тогда видно, какая аудитория приносит деньги, а какая только лайки.

Русскоязычные: язык и интересы

Русскоязычных в Праге находят через язык интерфейса, интересы и сам текст. Таргетинг по национальности и происхождению Meta запрещает, и попытки обойти его через странные интересы дают случайную аудиторию. Хорошо работает реклама на русском с понятным предложением: мастер говорит по-русски, врач объясняет на родном языке, помощь с документами без посредников. Подробнее о возможностях и ограничениях в статье реклама для русскоязычных в Европе.

Местные жители: чешский креатив и кроны

Для чешских клиентов нужна реклама на хорошем чешском и цены в кронах. Тексты готовит ваш переводчик по моему брифу. Зону показа подбираю по району: житель Смихова не поедет на Жижков за маникюром, если рядом есть похожий салон. Для доставки или выездных услуг зона шире, вплоть до всей Праги и пригородов.

Туристы: Instagram и «прямо сейчас»

Для бизнеса в центре туристы бывают главным источником выручки. Они ищут, где поесть, что попробовать, куда сходить вечером, и решают быстро. Тут работают короткие видео, Reels, фото блюд и интерьера, английский текст и простой путь до брони или маршрута. Кампанию для туристов я веду отдельно: у неё своя сезонность с пиками весной, летом и в декабре, а бюджет лучше переносить между месяцами, а не держать ровным.

Креатив, который работает в Праге

Лента в Праге и так полна красивых видов города, поэтому виды не продают. Продают ваши работы: блюдо крупным планом, мастер за работой, результат до и после, где это разрешено правилами, лицо владельца. Короткое видео с телефона часто работает лучше студийной съёмки. На старт я готовлю три-пять вариантов на каждую аудиторию и обновляю их каждые две-три недели. Идеи собраны в статье креативы для рекламы.

Заявки на трёх языках

Если реклама идёт на трёх языках, сообщения тоже придут на трёх. Заранее решите, кто отвечает на каждом языке и как быстро. Я подключаю заявки к телефону, почте или CRM и помогаю подготовить короткие шаблоны первого ответа на русском, английском и чешском.

Пиксель и согласие

В ЕС пиксель Meta должен включаться после согласия на cookies, а политика конфиденциальности описывать передачу данных. Без этого вы рискуете претензиями, а реклама учится на неполных данных. Я настраиваю пиксель с учётом согласия и отслеживаю события записи и заявки. Юридические детали для Чехии лучше уточнить у местного юриста.

Как я работаю

Клиентов в Чехии у меня пока нет, но я охотно работаю с пражскими бизнесами и настраиваю всё удалённо. Отчёт раз в две недели: сколько потрачено, сколько заявок от каждой аудитории, что меняю дальше. Если нужен и поиск, посмотрите Google Ads в Праге; обзор местного рынка есть на странице маркетинг в Праге.