Google Ads
в Праге

Google Ads в Праге: три аудитории, три кампании

Прага редкий город, где один и тот же бизнес может зарабатывать на трёх совершенно разных людях. Житель района ищет услугу по-чешски и выбирает того, кто ближе. Русскоязычный клиент ищет по-русски и выбирает того, с кем можно поговорить на своём языке. Турист ищет по-английски, хочет «прямо сейчас» и вряд ли вернётся. Google Ads в Праге поэтому почти всегда состоит из нескольких кампаний с отдельными бюджетами и отдельным учётом заявок.

Жители: чешская кампания

Для местного рынка нужны чешские ключевые слова, чешские объявления и чешская страница. Тексты готовит ваш переводчик по моему брифу: я даю список поисковых слов, лимиты символов и подсказываю, какое преимущество вынести в заголовок. Зону показа ограничиваю Прагой и ближайшими пригородами, а показ включаю только для людей, которые находятся в этой зоне. Так реклама ремонта или стоматологии не уходит людям, которые просто читают о Праге из другой страны.

Русскоязычные: точный спрос

Запросы на русском в Праге есть во многих сервисных нишах: врачи, юристы, бухгалтеры, мастера, репетиторы, помощь с документами. Конкуренция по ним обычно ниже, чем по чешским, поэтому это хороший старт. Объявления и страницу на русском пишу сам. Подробно о языковом таргетинге и его ограничениях в статье реклама на русском языке в Google.

Туристы: отдельная логика

Для ресторанов, кафе, экскурсий, проката и салонов в центре туристы бывают главным источником выручки. Их реклама устроена иначе: английский язык, короткий путь до брони, акцент на «рядом» и «открыто сейчас», карта и отзывы. Эту кампанию я веду отдельно, потому что у неё другие ставки, другая сезонность и другая цена клиента. Весна, лето и декабрь с рождественскими ярмарками обычно дают пики, а после праздников спрос заметно спокойнее.

Seznam: о чём нужно знать

В Чехии, кроме Google, многие пользуются местным поисковиком Seznam, у которого своя рекламная система Sklik и свои карты. Я работаю с Google Ads и не настраиваю рекламу в Sklik. Для русскоязычной и англоязычной аудитории это редко проблема: она в основном ищет в Google. Для чешского рынка картина зависит от ниши, и это стоит обсудить на созвоне. Сайт и органическое продвижение я делаю так, чтобы вас находили в обоих поисковиках, об этом на странице SEO в Праге.

Учёт и согласие

В ЕС аналитика и рекламные метки должны работать с учётом согласия на cookies. Я настраиваю режим согласия Google, отслеживаю звонки, формы и бронирования как конверсии и сравниваю кампании по цене заявки, а не по числу кликов. Отчёт раз в две недели: сколько потрачено, сколько обращений от каждой аудитории, что меняю.

Сайт решает

Каждой кампании нужна страница на её языке. Если у вас есть только русский сайт, чешская и английская кампании будут терять деньги. Начните со страницы создание сайтов в Праге: лендинг на нужном языке делается от 10 дней. Клиентов в Чехии у меня пока нет, но я охотно работаю с пражскими бизнесами и настраиваю всё удалённо.