Реклама в Facebook
и Instagram в Люблине

Реклама в Facebook и Instagram в Люблине: три разные аудитории

У Люблина необычная аудитория для таргета. Во-первых, студенты: их много, они живут в Instagram и TikTok, реагируют на видео и быстро принимают решения, но тратят немного. Во-вторых, польские семьи и люди постарше, которые сидят в Facebook и покупают обдуманно. В-третьих, украиноязычные и русскоязычные жители, которые читают и польские, и родные паблики. Реклама в Facebook и Instagram в Люблине поэтому редко бывает одной кампанией: чаще это две-три группы объявлений с разным языком и разным креативом.

Кому соцсети подходят лучше всего

В Люблине таргет хорошо работает для бизнесов, где решение эмоциональное или быстрое:

• бьюти и барберы, особенно с записью онлайн;
• кафе, бары, доставка еды рядом с университетами и в центре;
• фитнес, танцы, спорт с пробным занятием;
• языковые школы и курсы, включая польский для иностранцев;
• сдача комнат и квартир, но с учётом правил особых категорий.

Срочные услуги вроде вызова сантехника лучше закрывает поиск, об этом на странице Google Ads в Люблине.

Особые категории: жильё, работа, кредиты

В студенческом городе много рекламы жилья и подработок, и тут Meta строга. Объявления о жилье, работе, кредитах и финансах относятся к особым категориям: нельзя задать возраст и пол, а география и интересы ограничены. Многие владельцы узнают об этом, когда объявление отклонено или аккаунт получил предупреждение. Я сразу строю такие кампании по правилам: аудиторию отбирает текст и предложение, а не фильтры. Если аккаунт уже заблокирован, прочитайте статью что делать при блокировке рекламного аккаунта.

Язык и креатив

Одно и то же предложение на польском и на украинском часто требует разных аргументов. Польскому клиенту важны цена и отзывы, украиноязычному часто важнее, что с ним будут говорить на его языке и помогут с формальностями. Я пишу тексты на польском, украинском, русском и английском сам. Креатив лучше строить на реальных фото и коротких видео: студенты быстро распознают стоковые картинки.

Заявки ночью

Студенты пишут вечером и ночью, и если ответ приходит утром, клиента уже нет. Есть два решения: подключить заявки к телефону, чтобы вы видели их сразу, или поставить простого чат-бота для Messenger и Instagram, который ответит на частые вопросы и запишет человека. Настройка бота стоит 500 €.

Сезоны Люблина

Главный пик таргета в городе приходится на конец сентября и октябрь: студенты возвращаются, выбирают жильё, спорт, курсы, мастеров. Второй пик в декабре: подарки, праздники, корпоративы. Летом студенческие ниши проседают, и бюджет лучше снизить или переключить на местных жителей. Календарь я согласую с вами в начале работы.

Как я работаю

В Люблине клиентов у меня пока нет, но я охотно работаю с местными бизнесами и всё настраиваю удалённо. Задачу обсуждаем по-русски или по-украински, отчёт присылаю раз в две недели, связь в Telegram, WhatsApp и Zoom. Общий обзор местного рынка есть на странице маркетинг в Люблине.