Ссылочное
продвижение сайта

Зачем сайту ссылки

Ссылочное продвижение сайта держится на простой идее: если на вас ссылаются другие сайты, значит, вы чего-то стоите. Google до сих пор использует ссылки как один из главных сигналов доверия, хотя смотрит на них гораздо строже, чем десять лет назад. Важно не количество, а то, кто ссылается и насколько это естественно: ссылка от местного портала Кракова на кафе в Кракове весит больше, чем сотня ссылок с непонятных каталогов на другом конце света.

Для малого бизнеса ссылки обычно третий по важности фактор после нормальных страниц услуг и Профиля компании в Google. Поэтому я не начинаю с них: сначала техника и тексты, потом ссылки, которые эти страницы усиливают.

Почему я не продаю пакеты ссылок

На рынке полно предложений вроде «200 ссылок за месяц». Почти всегда это публикации на сайтах, созданных только для продажи ссылок: сотни статей на любые темы, никаких реальных читателей. Google давно научился такие сети узнавать. В лучшем случае ссылки просто не учитываются, и вы платите за ничего. В худшем сайт попадает под санкции, и восстановление занимает месяцы.

Вторая проблема: такие ссылки не приводят людей. Хорошая ссылка от партнёра или местного портала иногда даёт не только позиции, но и реальных клиентов, которые по ней переходят.

Где искать ссылки малому бизнесу в Польше

Самые доступные источники обычно рядом:

• ваши партнёры: поставщики, производители, субподрядчики, соседние бизнесы, с которыми вы делите клиентов;
• каталоги фирм: Panorama Firm, Oferteo, Fixly, ZnanyLekarz, Booksy, отраслевые списки;
• местные порталы: сайты города, района, местные новости, афиши мероприятий;
• организации: ассоциации, торговые палаты, объединения предпринимателей, в том числе русскоязычных и украиноязычных;
• СМИ и блоги: если у вас есть интересная история, мнение эксперта или собственные данные.

Каждая такая ссылка выглядит естественно, потому что она и есть естественная. Подробнее о том, где брать ссылки и чего избегать, рассказано в статье ссылки на сайт.

Контент, на который ссылаются

Люди ссылаются на то, что полезно их читателям. Для малого бизнеса это может быть калькулятор стоимости работ, понятный гид по документам, таблица с ценами на рынке, чек-лист перед ремонтом. Например, сайт риелтора Adela Strycharz в Канаде с семью калькуляторами привлекает людей из поиска именно за счёт полезных инструментов, без рекламы. Такой материал работает годами и сам собирает упоминания.

Ссылки и локальное SEO

Для бизнеса, который работает в одном городе, ссылки особенно важны в связке с Картами. Упоминания фирмы с одинаковым названием, адресом и телефоном на местных сайтах и в каталогах помогают Google убедиться, что фирма реальная и находится там, где указано. Поэтому работа со ссылками почти всегда идёт вместе с локальным SEO.

Что я считаю хорошей ссылкой

Перед тем как искать ссылку, задаю себе три вопроса. Перешёл бы по ней живой человек? Связан ли сайт тематически или географически с вашим бизнесом? Была бы эта ссылка уместна, даже если бы Google не существовал? Если на все три ответ «да», ссылка хорошая. Если нет, лучше потратить время на что-то другое.

Как я отчитываюсь по ссылкам

В ежемесячном отчёте видно, какие новые ссылки появились, откуда и на какие страницы. Отдельно отмечаю ссылки, которые пропали, и ссылки конкурентов, которые стоит повторить. Платные публикации, если вы на них согласились, помечаются как спонсорские, как требует Google. Сама работа со ссылками входит в ведение SEO и отдельно не продаётся.

Сколько времени это занимает

Ссылочное продвижение медленное по своей природе. Партнёр может ответить через неделю, местный портал опубликует материал через месяц, каталог проверит заявку за несколько дней. Поэтому за месяц обычно появляется немного ссылок, но каждая из них работает долго.

Чего ссылки не исправят

Ссылки усиливают хорошую страницу, но не спасают плохую. Если страница услуги пустая, медленная или не отвечает на вопросы клиента, никакие ссылки не удержат её в топе: люди будут уходить обратно в выдачу, и Google это заметит. Поэтому порядок работы всегда один и тот же: сначала страница, которой не стыдно, потом ссылки на неё.