Продвижение сайта
в Google

Что значит продвижение сайта в Google сегодня

Продвижение сайта в Google для малого бизнеса держится на трёх вещах: правильной структуре, текстах, которые отвечают на вопросы клиента, и сигналах доверия. Хитрости из 2010-х вроде повторения ключевого слова двадцать раз или покупки сотен ссылок давно не работают, а иногда и вредят. Google всё лучше понимает смысл страницы и всё строже относится к пустым текстам, написанным ради робота.

Поэтому моя работа больше похожа на работу редактора, чем на «магию SEO». Я разбираюсь, что продаёте вы и что ищут ваши клиенты, а потом делаю так, чтобы на каждый важный запрос у вас была хорошая страница.

Одна услуга, одна страница

Самая частая причина, по которой сайт не растёт: все услуги на одной странице. Представьте автосервис в Познани, который меняет шины, ремонтирует кондиционеры и делает диагностику. Человек ищет «naprawa klimatyzacji Poznan» и видит конкурента со страницей именно про кондиционеры: цены, сроки, фото, частые вопросы. Ваша общая страница «Наши услуги» с одной строчкой про кондиционеры проигрывает, даже если вы делаете это лучше.

Отдельная страница под каждую услугу решает сразу две задачи. Google понимает, по какому запросу вас показывать, а клиент сразу видит то, что искал, и звонит. Если вы работаете в нескольких городах, добавляются страницы под города, но только с реальным местным содержанием, а не с заменённым названием. Как разложить услуги по страницам, подробно описано в статье про структуру сайта для услуг.

Тексты, которые продают и ранжируются

Хорошая страница услуги отвечает на вопросы, которые клиент задаёт по телефону: сколько стоит, сколько займёт, как идёт работа, что нужно от меня, почему вы. Именно такие страницы Google любит, потому что люди на них остаются и не возвращаются к выдаче. Я пишу их после часового интервью с вами, на польском для польских клиентов и на русском, если у вас есть русскоязычная аудитория. Подробнее о подходе на странице про SEO-тексты.

Отдельное внимание цене. Многие владельцы боятся писать цены на сайте, но запросы вида «ile kosztuje» ищут постоянно. Даже вилка «от … до …» с объяснением, от чего зависит цена, заметно повышает и позиции, и число звонков.

Доверие: фото, отзывы, ссылки

Google старается показывать настоящие бизнесы. Поэтому на сайте нужны фото реальных работ, команды и помещения, а не картинки со стоков. Нужны отзывы в Профиле компании в Google и ответы на них. Нужны упоминания вашей фирмы в местных каталогах и на сайтах партнёров. Как получить ссылки без покупки сомнительных пакетов, рассказываю на странице про ссылочное продвижение.

Соседние города и районы

Если вы работаете не только в своём городе, это нужно показать Google. Ремонтная фирма из Катовице часто берёт заказы в Сосновце, Гливице и Тыхах, клининг из Гданьска ездит в Гдыню и Сопот. Для каждого такого города стоит сделать страницу с реальным содержанием: какие работы вы там делали, сколько ехать, есть ли доплата за выезд, фото оттуда. Десять одинаковых страниц с заменённым названием города Google распознаёт и не показывает, а иногда и понижает весь сайт.

То же касается районов больших городов. В Варшаве люди часто ищут с районом: Мокотув, Вола, Урсынов, Прага-Пулноц. Если вы реально работаете в нескольких районах, отдельные упоминания и страницы помогают и на Картах, и в обычном поиске.

Как я отчитываюсь

Раз в месяц вы получаете отчёт на одной странице: сколько людей пришло из Google, сколько из них позвонили или написали, какие страницы выросли, что я сделал и что планирую дальше. Никаких сотен запросов в таблице и графиков ради графиков. Если результата нет, я объясняю почему и что меняю.

Честное предупреждение: продвижение не работает за месяц. Первые заметные сдвиги обычно видны через 2–3 месяца, устойчивый поток заявок через полгода. Если клиенты нужны быстрее, параллельно стоит запустить Google Ads, а SEO возьмёт своё со временем.