Перенос сайта

Перенос сайта: когда он нужен

Перенос сайта на новую систему обычно происходит по одной из четырёх причин. Первая: вы платите конструктору каждый месяц и понимаете, что за несколько лет отдали сумму, на которую можно было сделать свой сайт. Вторая: упёрлись в ограничения платформы, например нельзя нормально сделать вторую языковую версию или подключить CRM. Третья: старая система обросла плагинами и стала медленной и уязвимой. Четвёртая: у вас несколько сайтов, например отдельный польский и отдельный русский, и вы хотите собрать их в один.

Во всех случаях задача одна: переехать на чистый код или свою CMS, не потеряв ни контент, ни посетителей из Google, ни заявки.

Чем перенос отличается от редизайна

При редизайне главное новый внешний вид и новая структура. При переносе главное техника: адреса, переадресации, DNS, формы, аналитика. На практике одно часто сочетается с другим, но риски разные. Красивый новый сайт с потерянными адресами может за месяц лишиться половины трафика из Google. Поэтому техническую часть переезда я планирую отдельно и очень подробно.

Инвентаризация: что у вас вообще есть

Первый шаг скучный, но решающий. Я собираю полный список того, что живёт на старом сайте:

• все адреса страниц, включая старые, на которые ещё ведут ссылки;
• страницы с трафиком из Google Search Console и аналитики;
• внешние ссылки с каталогов, партнёров, статей;
• формы и куда уходят заявки;
• скрипты: аналитика, пиксели, чаты, виджеты онлайн-записи;
• записи DNS, включая почту на домене.

Из этого списка получается таблица «старый адрес → новый адрес». Каждая строка проверяется после переключения.

Переадресации 301

Если адрес страницы меняется, старый должен вести на новый с постоянной переадресацией 301. Так Google понимает, что страница переехала, и переносит на неё накопленное доверие. Человек, который сохранил старую ссылку в закладках, тоже попадает куда нужно.

Типичные ошибки: переадресовать все старые страницы на главную, забыть о страницах с параметрами в адресе, оставить цепочки из нескольких переадресаций подряд. Каждая из них стоит позиций. Подробнее о технической стороне в статье как перенести сайт и не потерять позиции и на странице SEO при переносе.

Переезд с конструктора

С конструкторами есть особенность: дизайн и код остаются на платформе, забрать можно только контент. Поэтому переезд с конструктора всегда означает новый сайт. Хорошая новость: у новых сайтов в коде нет ежемесячной платы за платформу, а скорость обычно заметно выше. Внешний вид при желании можно оставить узнаваемым, чтобы постоянные клиенты не растерялись.

Отдельно проверяю, на кого оформлен домен. Если он был куплен через конструктор, его нужно перенести к регистратору на ваше имя до переключения. Это занимает несколько дней, и об этом лучше знать заранее.

Объединение сайтов и языков

Частая ситуация у русскоязычных предпринимателей в Польше: польский сайт на одном домене, русский на другом, обновляются они по-разному. При переносе их удобно объединить в один сайт с языковыми версиями на одном домене и разметкой hreflang. Старые адреса второго домена переадресуются на соответствующие страницы. Вы обновляете цены один раз, а Google видит один сильный сайт.

Когда переключать

Дату переключения лучше выбирать спокойную: не накануне сезона и не в пятницу вечером. Для сервисного бизнеса удобен вторник или среда утром, когда я на связи весь день и можно быстро поправить мелочь. Если у вас сезонный бизнес, например ремонт кондиционеров или подарки к Рождеству, переезжать стоит за несколько недель до пика, а не в его середине. За пару дней до переключения я уменьшаю время жизни записей DNS, чтобы смена прошла быстро для всех посетителей.

После переключения

Переезд не заканчивается в день переключения. Я отправляю новую карту сайта в Google Search Console, проверяю, что формы и аналитика работают, и несколько недель слежу за ошибками 404 и индексацией. Если какая-то старая ссылка ведёт в никуда, добавляю переадресацию. Небольшие колебания позиций в первые недели нормальны.

Цена

Отдельно «голый» перенос старого шаблона я не беру: переношу контент на новый сайт, который собираю сам. Небольшой сайт от 400 €, сайт компании от 700 €, большой сайт на своей CMS от 2400 €. Цены в евро, окончательные после инвентаризации, оплата этапами 30/40/30. Домен, хостинг и доступы после переезда оформлены на вас.