SEO при переносе
сайта

Почему переезд опасен для SEO

SEO при переносе сайта нужно в любом из трёх случаев: вы меняете дизайн, платформу или домен. Google годами связывал ваши позиции с конкретными адресами страниц, текстами на них и ссылками, которые на них ведут. Когда всё это меняется одним днём, Google приходится заново разбираться, что где. Если ему помочь, переход проходит почти незаметно. Если нет, сайт может потерять большую часть трафика из поиска за несколько недель, и восстановление займёт месяцы.

Самое неприятное, что потери видны не сразу. Сайт открывается, выглядит отлично, все довольны. А через месяц владелец замечает, что звонков стало меньше, и не понимает почему.

Карта адресов: главный документ переезда

Основа любого переезда это таблица, где каждому старому адресу соответствует новый. Я собираю все старые адреса из нескольких источников: обход сайта, карта сайта, Search Console, аналитика, внешние ссылки. Потом сортирую по важности: страницы с трафиком, ссылками и позициями в первую очередь.

Для каждой важной страницы решение одно из трёх:

• адрес сохраняется: самый безопасный вариант, если структура позволяет;
• новый адрес и переадресация 301: страница переехала, Google переносит её силу;
• объединение: несколько слабых страниц сливаются в одну сильную, все старые адреса ведут на неё.

Удалять страницы с трафиком без замены не стоит никогда.

Тексты и метаданные

Частая ошибка редизайна: дизайнер сокращает тексты, потому что «так красивее». Вместе с текстом уходят ключевые слова и ответы на вопросы, по которым страница стояла в топе. Я переношу работающие тексты, заголовки, описания для поиска и разметку, а если текст был слабым, сразу улучшаю его. Обновлять можно, но осознанно.

Смена домена и языковых версий

Смена домена самый рискованный вид переезда. Иногда она оправдана: например, бизнес переходит с общего .com на польский .pl или объединяет несколько сайтов в один. Тогда кроме переадресаций нужно уведомить Google через Search Console, обновить профиль в Google, каталоги и соцсети. Ещё один частый сценарий у русскоязычных предпринимателей: был отдельный русский сайт, а теперь нужен один двуязычный. Здесь важно правильно связать языковые версии через hreflang и не потерять страницы, которые уже приносили русскоязычных клиентов. Подробнее о выборе домена и языков в статье про двуязычный сайт.

Профиль в Google и каталоги

О переезде нужно сообщить не только Google-поиску. Если поменялся адрес сайта, телефон или название, обновите Профиль компании в Google, Apple Business Connect, Bing Places и каталоги вроде Panorama Firm. Иначе в сети появятся противоречивые данные, и на Картах это отразится быстрее, чем в обычном поиске.

День запуска

В день запуска я прохожу по списку: переадресации работают, запрет индексации с тестовой версии снят, карта сайта обновлена и отправлена в Search Console, канонические адреса указывают на новые страницы, цели в GA4 и пиксели рекламы срабатывают, формы отправляют заявки. Звучит очевидно, но почти каждый провальный переезд, который я видел, ломался на одном из этих пунктов.

Первые восемь недель

После запуска самое важное время. Google постепенно обходит старые адреса, видит переадресации и переносит позиции. Я каждую неделю смотрю отчёты Search Console: ошибки 404, страницы, исключённые из индекса, падения позиций по отдельным страницам. Пропущенную переадресацию, найденную на второй неделе, исправить легко. Найденную через полгода уже сложнее: Google успевает забыть страницу.

Аналитика при переезде

Отдельный риск переезда: потерять статистику. Если на новом сайте не настроены те же цели, что на старом, вы не сможете сравнить «до» и «после» и понять, всё ли прошло нормально. Поэтому настраиваю GA4 и Google Tag Manager до запуска и проверяю, что данные идут непрерывно.

Если сайт делает другой подрядчик

Если новый сайт делает другой разработчик, я могу отвечать только за SEO-часть: снимок старого сайта, карта адресов, проверка тестовой версии и контроль после запуска. Чем раньше меня подключить, тем дешевле обходится переезд: исправить структуру на этапе макета проще, чем после запуска. Подробно о том, как переносить сайт, написано в статье перенос сайта без потери позиций, а техническая сторона описана на странице про перенос сайта.