Редизайн сайта

Редизайн сайта: не про цвета, а про заявки

Редизайн сайта обычно начинается с ощущения «он выглядит старым». Это честный повод, но не главный. Важнее, что старый сайт часто перестаёт делать свою работу: неудобен на телефоне, медленно грузится, не отвечает на вопросы клиентов, и никто уже не может его безопасно обновить. Новый цвет кнопок этого не исправит. Нужен новый сайт, который сохранит всё ценное из старого.

Поэтому мой редизайн это не перекраска, а пересборка: новая структура, переписанные слабые тексты, новый код. Домен, история в Google и то, что реально приносит клиентов, остаются.

Почему я не правлю старый код

Меня часто просят «просто освежить» существующий сайт. Я от этого отказываюсь, и причина практическая. Старый сайт на шаблоне с десятками плагинов похож на дом, где каждый следующий хозяин пристраивал комнату по-своему. Поменяешь одно, ломается другое. Время на разбор чужого кода съедает бюджет, а результат остаётся хрупким.

Новый сайт в коде или на своей CMS в итоге выходит предсказуемее по срокам и цене. И вы получаете чистую основу, которую можно развивать годами.

Что я сохраняю из старого сайта

Перед редизайном я разбираю старый сайт по данным, а не по вкусу:

• страницы с трафиком: какие адреса приводят людей из Google, по каким запросам;
• страницы с заявками: откуда приходят звонки и формы;
• внешние ссылки: на какие страницы ссылаются другие сайты, каталоги, партнёры;
• тексты, которые работают: формулировки, на которые клиенты реагируют;
• фото ваших работ, ссылки на отзывы с Google Карт, описания услуг и цены, которые ещё актуальны.

Всё это переносится на новый сайт. Остальное можно смело выбросить: устаревшие новости, пустые страницы, дубли.

Как не потерять позиции в Google

Самый большой страх при редизайне: «сайт обновили, а звонки из Google пропали». Это реальный риск, если адреса страниц меняются без переадресаций. Поэтому я составляю карту: каждый старый адрес ведёт на ближайший по смыслу новый с переадресацией 301. Заголовки и тексты страниц с трафиком переносятся бережно. После запуска отправляю новую карту сайта в Google Search Console и слежу за ошибками.

Небольшие колебания позиций в первые недели нормальны. Цель в том, чтобы они были короткими, а дальше новый, более быстрый и удобный сайт обычно чувствует себя в поиске не хуже старого. Подробнее о технической стороне на страницах перенос сайта и SEO при переносе.

Старый сайт работает до последнего дня

Пока я собираю новый сайт, старый продолжает работать. Новый живёт на тестовом адресе, вы смотрите его с телефона, правите, утверждаете. Переключение занимает минуты, без страницы «сайт на реконструкции» и без пропущенных заявок. Формы и аналитику проверяю до переключения тестовыми заявками.

Хороший момент для изменений

Редизайн удобно совместить с тем, что давно откладывали:

1. добавить русскую или украинскую версию для своей аудитории;
2. сделать отдельные страницы услуг вместо одного общего списка;
3. подключить онлайн-запись или заказ;
4. наладить передачу заявок в CRM вместо почтового ящика;
5. привести в порядок RODO, cookies и Consent Mode v2.

Также стоит проверить, на кого оформлены домен, хостинг и аналитика. Если на прежнего разработчика, это повод перевести всё на себя. Подробнее в статье о доступах к сайту и рекламе.

Когда редизайн не нужен

Бывает, что сайт неплох, а заявок нет из-за другого: нет трафика, реклама настроена на не тех людей, на заявки отвечают через два дня. Тогда редизайн не поможет, и я скажу об этом. Поэтому начать удобно с бесплатного аудита: я посмотрю сайт и назову три–пять приоритетов.

Цена и сроки

Редизайн стоит от 400 € для небольшого сайта или лендинга. Если структура требует полной пересборки, это уже новый сайт компании от 700 € или большой сайт на своей CMS от 2400 €. Цены в евро, окончательные после разбора старого сайта, оплата этапами 30/40/30. Срок от двух недель до 30 дней, дата переключения в договоре. Код, домен и все доступы после запуска оформлены на вас, так что следующий редизайн, если он когда-нибудь понадобится, начнётся уже без поисков паролей.