Домен .pl, .eu или .com

Какой домен выбрать: .pl, .eu или .com? Если вы работаете с клиентами в Польше, берите .pl: поляки ему доверяют, он выглядит местным и хорошо работает в польском Google. Если вы продаёте в нескольких странах ЕС и не хотите привязываться к одной стране, подойдёт .eu или .com. А самое важное не зона, а то, на кого зарегистрирован домен: только на вас или вашу фирму, никогда на разработчика.

Ниже разберу, чем отличаются эти зоны, кто может их регистрировать, как выбрать само имя и какие ошибки с доменами я регулярно вижу у владельцев малого бизнеса в Польше.

Чем отличаются .pl, .eu и .com

.pl — национальный домен Польши. Его может зарегистрировать любой человек или фирма, гражданство и место жительства не важны. Для польского клиента адрес на .pl выглядит как адрес местной фирмы. Есть ещё функциональные зоны вроде .com.pl, но они менее популярны и легче путаются.

.eu — домен Европейского союза. Зарегистрировать его могут граждане ЕС (где бы они ни жили), а также жители и организации, которые находятся в ЕС или в странах Европейской экономической зоны (Норвегия, Исландия, Лихтенштейн). Если вы гражданин Украины или Беларуси с видом на жительство и фирмой в Польше, обычно вы подходите по критерию проживания или регистрации фирмы. Правила периодически уточняются, поэтому перед регистрацией проверьте условия у регистратора.

.com — международный домен без привязки к стране. Его может купить кто угодно. Он универсален, но короткие и понятные имена в .com давно заняты, и часто приходится брать что-то длинное.

Влияет ли зона домена на SEO

Немного, но не так, как многие думают. Национальный домен (.pl) — сигнал для Google, что сайт ориентирован на Польшу. Это помогает в польской выдаче, но не делает чудес: тексты на польском, Профиль компании в Google с польским адресом и ссылки с польских сайтов дают гораздо больше.

Домены .eu и .com Google считает общими, без привязки к стране. Сайт на них может отлично ранжироваться в Польше, если контент на польском и всё остальное сделано правильно. Если вы работаете в нескольких странах, удобнее один .com или .eu с языковыми папками /pl/, /de/, /cs/, чем пять разных доменов, каждый из которых надо продвигать отдельно. Об устройстве версий для разных стран подробнее в статье про многоязычное SEO.

Как выбрать имя домена

Зона важна меньше, чем само имя. Хорошее имя:

• короткое и читается на слух. Вы будете диктовать его по телефону. Если каждый раз приходится объяснять, где дефис, а где «w» вместо «v», это плохое имя;
• без польских букв. Домены с диакритикой технически возможны, но люди их не набирают, и в письмах они превращаются в нечитаемые коды;
• совпадает с названием бизнеса или содержит его. Слово-услуга в домене (например, «remont» или «sprzatanie») раньше сильно помогало SEO, сейчас влияние маленькое, но запоминаемость лучше;
• без лишних дефисов и цифр, которые легко перепутать;
• не похоже на чужую торговую марку. Домен, похожий на бренд конкурента, может закончиться спором.

Купите сразу несколько вариантов, если бюджет позволяет: основной .pl и, например, .com с тем же именем, который просто перенаправляет на основной. Так никто не займёт ваше имя и не будет собирать ваших клиентов.

На кого регистрировать домен

Это главный пункт всей статьи. Домен должен быть зарегистрирован на вас или на вашу фирму, а доступ к панели регистратора должен быть у вас. Разработчик может получить доступ на время работ, но владельцем должны быть вы.

Я регулярно вижу ситуацию: «сайт делал знакомый пять лет назад, домен на нём, он не отвечает». Пока домен оплачен, всё работает. Когда приходит срок продления, а у знакомого просрочилась карта, сайт и почта на домене отключаются. Вернуть домен без доступа бывает долго и не всегда возможно.

Проверить, кто владелец, несложно: зайдите в панель регистратора и посмотрите данные абонента. Если доступа нет, попросите подрядчика передать домен на вас. Больше о том, какие доступы должны быть у владельца, в статье доступы к рекламе и сайту.

Сколько стоит домен и на что смотреть при продлении

Цены у регистраторов разные, и часто первый год продаётся дёшево, а продление стоит заметно дороже. Это нормальная практика, но её стоит учитывать: смотрите на цену продления, а не только на первый год. Включите автопродление и держите в панели актуальную карту и email, к которому у вас есть доступ.

Отдельно подумайте о почте на домене. Адрес вида kontakt@ваша-фирма.pl выглядит серьёзнее, чем бесплатный ящик, и письма реже попадают в спам, если правильно настроены записи SPF, DKIM и DMARC. Для этого нужен доступ к DNS-записям домена, то есть опять же к панели регистратора или хостинга.

Если вы работаете в нескольких странах

Допустим, у вас клининговая фирма в Варшаве и вы планируете открыть направление в Берлине или Праге. Варианта два. Первый: один общий домен (.com или .eu) и языковые папки внутри. Это проще в поддержке, вся репутация сайта общая, и одну CMS легко вести одному человеку. Второй: отдельный национальный домен в каждой стране (.pl, .de, .cz). Он выглядит максимально местным, но каждый сайт придётся продвигать почти с нуля, а у некоторых национальных зон есть свои требования к владельцу, например местный контактный адрес.

Для малого бизнеса, который только выходит за пределы Польши, я обычно советую первый вариант. Национальные домены имеют смысл, когда в другой стране уже есть своя команда и свой поток клиентов.

Частые ошибки с доменами

1. Домен зарегистрирован на разработчика или бывшего сотрудника.
2. Владелец не знает, у какого регистратора домен и когда истекает срок.
3. Выбран длинный домен с дефисами, который никто не может продиктовать.
4. Сайт открывается и с www, и без www, и по http, и по https как четыре разных сайта. Нужна одна главная версия и перенаправления.
5. Старый домен бросили при смене названия, а на нём были позиции в Google и ссылки. Его стоило оставить и настроить перенаправления на новый.

Как я работаю с доменами

В моих проектах домен, хостинг и код оформляются на клиента. Если домена ещё нет, помогу выбрать имя и зону и подскажу, где зарегистрировать. Если домен уже есть, проверю настройки DNS, SSL и почты перед запуском. Хостинг и домен обсуждаем отдельно, это ваши платежи напрямую провайдеру. Если вы меняете домен или название, я переношу сайт с перенаправлениями, чтобы не потерять позиции: подробнее на странице перенос сайта.