Чек-лист · Google Ads · 2026

Чек-лист
Google Ads

Q: Можете пройти чек-лист за меня?

Да. [Аудит Google Ads](/google-ads/audit/) охватывает эти пункты и больше, с письменным списком исправлений. Если хотите передать аккаунт мне, запуск стоит 200 €, а ведение от 280 € в месяц.

Чек-лист Google Ads для владельцев малого бизнеса в Польше и ЕС: 24 пункта «да или нет», которые показывают, считает ли аккаунт настоящие заявки и где утекает бюджет. Откройте аккаунт в соседней вкладке и вперёд. Email не нужен.

Заказать аудит Google Ads→ Или бесплатная консультация

google.pl

маникюр варшава

Реклама Ваша компания · Варшава Цены на сайте, свободное время на этой неделе. Напишите или позвоните.

ЦеныЗаписьКак добраться

Новая заявкаиз рекламы в Google · Варшава

Чек-лист

24 пункта для проверки
в Google Ads

Отвечайте «да» или «нет» по каждому пункту, держа аккаунт открытым. Каждое «нет» скорее всего означает утечку.

Готово0 / 24

Учёт конверсий

Конверсии это звонки, формы и записи, а не просмотры страницАвтоматические стратегии ставок гонятся за тем, что вы назвали конверсией. Если это визит на страницу контактов, получите дешёвые визиты вместо клиентов.
Включены улучшенные конверсииОни передают в Google зашифрованные данные из форм, и больше заявок связывается с кликами. Ищите в разделе «Цели», в настройках конверсий.
Считаются и звонки из объявлений, и звонки с сайтаДобавьте в объявления номер телефона, а на сайте настройте учёт нажатий на номер. Сервисный бизнес часто получает большую часть заявок по телефону и не видит их в отчёте.
GA4 связан с Google Ads, и ничего не считается дваждыЕсли одна и та же форма импортируется из GA4 и одновременно считается тегом Google Ads, обе могут быть основными. Оставьте одну основной, другую сделайте вспомогательной.

Запросы и ключевые слова

Отчёт по поисковым запросам просмотрен за последние 30 днейИщите запросы, за которые платить не хотите: «praca», «darmowe», «kurs», «szkolenie». Каждый такой клик это реальные деньги.
Список минус-слов пополняется при каждой проверкеДобавляйте исключения каждый раз, когда смотрите запросы, и держите общий список на уровне аккаунта, чтобы новые кампании стартовали чистыми.
Широкое соответствие включено только при достаточном числе конверсийШирокое соответствие опирается на автоматические ставки. Если конверсий несколько в месяц, фразовое и точное соответствие обычно тратят меньше впустую.
Каждая группа объявлений посвящена одной услугеМаникюр и наращивание ресниц живут в разных группах, чтобы объявление и страница совпадали с тем, что человек искал.

География, язык и бюджет

В местоположении выбрано «присутствие», а не «интерес»По умолчанию реклама может показываться людям, которые просто интересовались вашим городом, хоть из другой страны. Выберите тех, кто находится или регулярно бывает в нужных местах.
Карта показов совпадает с тем, куда вы реально выезжаетеУкажите город, район или радиус в км вокруг адреса. Уберите места, куда вы всё равно не поедете из-за расстояния.
Языки кампании совпадают с языками клиентовДля польских клиентов нужен польский. Если вы ищете и русскоязычных, добавьте русский и украинский, но объявления для них ведите отдельной кампанией на их языке.
Поисковые партнёры и КМС выключены в поисковых кампанияхОни расширяют показы на сайты с другим качеством трафика. Включайте их только осознанно и смотрите результаты отдельно.

Объявления и расширения

В каждой группе есть адаптивное объявление с оценкой «хорошо» или вышеЗаголовки разные: услуга, город, выгода, цена или срок. Пятнадцать почти одинаковых заголовков не помогают.
Добавлены дополнительные ссылки, уточнения и номер телефонаРасширения делают объявление больше и дают человеку больше причин нажать именно на вас.
Профиль компании в Google связан с аккаунтомТогда в объявлениях может показываться адрес, а реклама появляется и на Google Картах.
Тексты объявлений на хорошем польскомМашинный перевод видно сразу. Местный клиент кликнет на того, кто звучит как местная фирма.

Посадочная страница

Объявление ведёт на страницу услуги, а не на главнуюЧеловек искал конкретную услугу. Если ему приходится искать её на сайте, он вернётся к результатам поиска.
На телефоне номер и кнопка видны без прокруткиБольшая часть кликов с мобильных. Номер должен нажиматься, а форма быть короткой.
Страница загружается быстро на мобильном интернетеПроверьте с телефона без Wi-Fi. Если ждать приходится долго, часть оплаченных кликов уходит до загрузки.
Заявки с формы приходят туда, где их видят сразуПочта, которую никто не читает в выходные, это потерянные клиенты. Лучше CRM или мессенджер с уведомлением.

Доступы и правила

Вы администратор своего аккаунта Google AdsНе только подрядчик. Если подрядчик пропадёт, история аккаунта не должна уйти вместе с ним.
Платёжный профиль оформлен на вашу фирмуСчета от Google приходят на вас, а бюджет списывается с вашей карты или счёта.
Работает баннер cookies с Consent Mode v2Для рекламы в ЕС Google ожидает передачу сигналов согласия. Без них часть данных для ремаркетинга и учёта может не собираться.
Реклама соответствует правилам вашей отраслиМедицина, финансы, алкоголь и азартные игры ограничены правилами Google. Если сомневаетесь, проверьте правила и уточните у юриста.

Список общий. В зависимости от отрасли и бюджета одни пункты весят больше других.

Как пользоваться чек-листом Google Ads

Зайдите в Google Ads пользователем, которому видны настройки, и идите по одной группе за раз. Будьте строги: «наверное» считается как «нет». Закончив, исправляйте сверху вниз, потому что неверный учёт конверсий делает обманчивыми все остальные цифры.

Три утечки, которые я нахожу чаще всего

В аккаунтах, которые меня просят спасти, раз за разом встречаются одни и те же проблемы. Конверсии считают просмотры страниц вместо звонков и форм. Местоположение показывает рекламу людям далеко за пределами вашего района. И отчёт по запросам никто не открывал месяцами, поэтому бюджет уходит на «бесплатно», «работа» и «как сделать самому». Подробнее о минус-словах в статье как перестать платить за лишние клики.

Польская специфика

В Польше местные клиенты ищут на польском, поэтому и ключевые слова, и объявления должны быть польскими. Минус-слова тоже: «praca», «darmowe», «opinie», если вам не нужны соискатели и любопытные. Таргетинга по национальности в Google нет, зато есть таргетинг по языку браузера: так можно отдельной кампанией показываться русскоязычным. Об этом в статье реклама на русском языке в Google.

Когда звать специалиста

Если «нет» больше трети или вы не понимаете, как исправить пункт, дешевле заказать проверку, чем месяцами платить за лишние клики. Ведение Google Ads у меня начинается от 280 € в месяц, цены в евро и окончательные.

Вопросы

Вопросы
по чек-листу

Сколько «нет» это уже слишком?

Магического числа нет, но важнее всего первая группа, учёт конверсий. Если конверсии считаются неверно, все остальные настройки оптимизируются не туда. Чините сначала учёт, потом поисковые запросы, потом географию. В небольших аккаунтах эти три пункта обычно объясняют большую часть потерь.

Как часто проходить этот список?

Поисковые запросы и минус-слова раз в две недели: так часто я проверяю аккаунты, которые веду. Всё остальное раз в квартал и после любого крупного изменения: нового сайта, новых услуг или нового района работы.

Я не администратор своего аккаунта. Что делать?

Попросите того, кто его создал, письменно добавить вас администратором. Если аккаунт висит в управляющем аккаунте агентства на их имя, попросите передать его вашей фирме. История рекламы ценна и не должна принадлежать подрядчику.

Можете пройти чек-лист за меня?

Да. Аудит Google Ads охватывает эти пункты и больше, с письменным списком исправлений. Если хотите передать аккаунт мне, запуск стоит 200 €, а ведение от 280 € в месяц.

Давайте я посмотрю
ваш аккаунт

Приходите с ответами на бесплатный 30-минутный созвон, и я скажу, что исправлять первым.

Записаться на бесплатный созвон→ Бесплатная консультация 30 мин

Написать в WhatsApp hello@tomgoldman.pl