Аудит Google Ads
Аудит Google Ads для тех, кто платит за рекламу и не уверен, что получает максимум. Я проверяю конверсии, запросы, структуру, ставки и сайт, а вы получаете понятный список исправлений по важности, без графиков ради графиков.
Бесплатно: 30 минут созвона, план действий и вилка цен в письменном виде.
8 блоков
аудита аккаунта
На кого оформлен аккаунт и кто им управляет.
Что считается заявкой, нет ли дублей и ложных целей.
Разделены ли услуги, языки, бренд и типы кампаний.
Доля бюджета на нерелевантные запросы и качество минус-слов.
Подходит ли стратегия к объёму данных и целям.
Конкретика, цены, ассеты и отличия от конкурентов.
Показы только там и тогда, где вы работаете.
Скорость, номер, форма, язык и обработка заявок.
Платите только
за нужные запросы
Каждую неделю смотрю, что люди на самом деле искали, и исключаю запросы, которые не дают клиентов.
- Отчёт по поисковым запросам
- Минус-слова
- Бюджет на запросы с намерением купить
Аудит за 4 шага
Сколько стоит
аудит Google Ads
Окончательные цены в евро. Выберите глубину проверки.
Аккаунт и сайт, 3–5 главных приоритетов.
- Обзор аккаунта
- Главные утечки бюджета
- Рекомендации, с чего начать
Проходим ваш аккаунт вместе на экране.
- Показываю, что вижу и почему
- Отвечаю на ваши вопросы
- Короткий план правок после созвона
Реклама, сайт, аналитика и план на месяцы вперёд.
- Все каналы, а не только Google
- Анализ конкурентов
- План действий с бюджетом
- Презентация на созвоне
Когда нужен аудит Google Ads
Аудит Google Ads нужен, когда реклама идёт, деньги списываются, а ощущение такое, что результат мог бы быть лучше. Типичные поводы: заявки подорожали, а никто не объясняет почему; подрядчик присылает отчёты с кликами, но не с клиентами; вы ведёте рекламу сами и не уверены, что всё настроено правильно; или вы собираетесь сменить подрядчика и хотите понять, что вам оставят. Аудит Google Ads отвечает на один вопрос: на что уходит бюджет и что исправить в первую очередь.
Что я проверяю
Я смотрю аккаунт по списку, который собрал за годы работы с рекламными аккаунтами. Основные блоки:
| Блок | Что ищу |
|---|---|
| Доступы и владение | На кого оформлен аккаунт, кто администратор, кто платит |
| Конверсии | Что считается заявкой, нет ли дублей и ложных целей, работает ли Consent Mode v2 |
| Структура | Разделены ли услуги, языки и бренд, нет ли кампаний-свалок |
| Запросы | Сколько бюджета ушло на нерелевантные запросы, есть ли минус-слова |
| Ставки и бюджет | Подходит ли стратегия к объёму данных, не ограничен ли бюджет там, где заявки дешёвые |
| Объявления и ассеты | Конкретика, цены, отличия от конкурентов, телефон и адрес |
| География и расписание | Показы там и тогда, где и когда вы реально работаете |
| Посадочные страницы | Скорость на телефоне, видимость номера, форма, язык страницы |
Отдельно смотрю на то, что происходит после заявки. Если половина звонков пропущена, а формы читают раз в неделю, это не проблема рекламы, но именно она съедает бюджет. Эту часть часто пропускают, а я считаю её обязательной.
Что вы получаете
Результат аудита не пятьдесят слайдов с графиками. Это список конкретных проблем, расставленных по важности: что исправить сразу, потому что теряете деньги каждый день; что исправить в течение месяца; и что можно улучшить потом. У каждого пункта объяснение простыми словами и что именно сделать. Список можно отдать текущему подрядчику, исправить самостоятельно или передать аккаунт мне в ведение.
Три варианта глубины
Бесплатный быстрый разбор подходит, чтобы понять, есть ли вообще проблема. Я смотрю аккаунт и сайт и называю 3–5 главных приоритетов. Записаться можно на странице бесплатного аудита.
Разбор на созвоне по 40 € в час подходит, если вы ведёте рекламу сами и хотите пройтись по аккаунту вместе: я показываю экран, объясняю, что вижу, и отвечаю на вопросы. Подробнее на странице разбора аудита на консультации.
Полный аудит и стратегия за 450 € подходит, когда нужна картина целиком: не только Google Ads, но и сайт, аналитика, другие каналы и план на ближайшие месяцы. Это отдельная услуга маркетингового аудита.
Что обычно находится
Чаще всего я нахожу одно и то же: конверсии считают не заявки, а клики по телефону или посещения страницы контактов; в поисковых кампаниях включена медийная сеть; минус-слов почти нет, и бюджет уходит на «работа», «бесплатно» и названия конкурентов; русские запросы ведут на польскую страницу или наоборот; Consent Mode v2 не настроен, и часть данных из ЕС теряется. Обычно двух-трёх исправлений хватает, чтобы цена заявки заметно изменилась, но обещать конкретные проценты до просмотра аккаунта я не буду.
Аудит перед сменой подрядчика
Отдельный случай: вы решили уйти от текущего агентства или фрилансера и хотите понять, в каком состоянии аккаунт. Здесь аудит особенно полезен. Он показывает, что можно сохранить (кампании с хорошей историей, рабочие конверсии, аудитории), что нужно пересобрать, и, главное, принадлежит ли аккаунт вам. Если выяснится, что кабинет оформлен на подрядчика, лучше решить вопрос с доступами до расставания, пока все на связи и настроены мирно.
Как подготовиться к аудиту
Мне нужен доступ на чтение к аккаунту Google Ads и, по возможности, к Google Analytics. Доступ на чтение безопасен: я ничего не могу изменить. Ещё полезно знать, сколько заявок и продаж вы получили за последние месяцы по своим данным, чтобы сверить их с тем, что видит Google. Если доступа у вас нет, потому что аккаунт оформлен на подрядчика, это уже первый пункт аудита. Как вернуть доступы, рассказываю в статье про доступы к рекламе и сайту.
Перед аудитом можно пройти мой чек-лист Google Ads самостоятельно: часть проблем видна и без специалиста.
После аудита
Аудит Google Ads:
частые вопросы
Безопасно ли давать доступ к аккаунту?
Для аудита нужен доступ только на чтение. С ним я вижу кампании, статистику и настройки, но не могу ничего изменить, запустить или потратить. После аудита вы удаляете доступ одним кликом. Если вы не администратор аккаунта, доступ должен выдать тот, кто им является.
Узнает ли мой подрядчик об аудите?
Он увидит в списке пользователей новый доступ на чтение, если зайдёт в настройки. Скрывать это технически нельзя, но и не нужно: многие подрядчики спокойно относятся к внешней проверке. Список исправлений вы можете передать ему, и это нормальный рабочий процесс.
Сколько времени занимает аудит?
Быстрый разбор обычно готов в течение нескольких рабочих дней после получения доступа. Полный аудит со стратегией занимает больше времени, сроки фиксируем заранее. Разбор на созвоне проходит в назначенное время, обычно в будни с 10:00 до 15:00 по Варшаве.
Вы исправите найденные ошибки?
Если захотите, да: в рамках ведения или разовой работы по часам. Но аудит не привязан к последующему заказу. Список исправлений ваш, и вы можете выполнить его сами или передать любому специалисту.
А если окажется, что всё хорошо?
Так тоже бывает, и я скажу об этом прямо. Тогда вы получаете спокойствие и пару идей для роста, а не выдуманный список проблем. Хороший аккаунт обычно видно с первого взгляда на конверсии и поисковые запросы.
Узнайте, куда уходит
ваш рекламный бюджет
Оставьте заявку на быстрый разбор. В течение одного рабочего дня я отвечу и скажу, какой доступ нужен.