Техническое SEO

Зачем нужно техническое SEO

Техническое SEO отвечает за то, чтобы робот Google мог найти, прочитать и правильно понять каждую важную страницу сайта. Звучит скучно, но на практике это часто самая быстрая отдача от SEO. Одна строчка в настройках, случайно закрывшая раздел услуг от индексации, может годами стоить фирме клиентов, и никто об этом не знает, потому что сайт в браузере выглядит нормально.

Для малого бизнеса техническая часть обычно не огромная. Сайт на 20–50 страниц можно привести в порядок за несколько недель. Магазин на тысячи товаров сложнее: там важны фильтры, пагинация и управление дублями.

Индексация: видит ли Google ваши страницы

Первым делом смотрю, какие страницы Google знает и какие из них показывает. Типичные находки:

• страницы услуг закрыты тегом noindex, который остался после разработки;
• в robots.txt запрещён целый раздел;
• карта сайта устарела и содержит удалённые страницы;
• важные страницы не связаны ссылками с остальным сайтом и робот до них не доходит;
• Google выбрал главным не тот адрес из нескольких дублей.

Всё это видно в Google Search Console, бесплатном инструменте Google для владельцев сайтов. Если вы ещё не пользуетесь им, начните со статьи про Google Search Console.

Языковые версии и hreflang

Для аудитории этого сайта это особенно важная тема. Многие русскоязычные предприниматели в Польше делают сайт на двух-трёх языках, и почти всегда с ошибками: версии не связаны между собой, у русской страницы указан польский язык, автоматический перевод отдаётся по тому же адресу. В результате Google путается, какую версию показывать, и показывает худшую.

Правильная схема простая: у каждой языковой версии свой адрес (например, /pl/ и /ru/), каждая ссылается на остальные через hreflang, а польская версия написана нормальным польским языком, а не машинным переводом. Подробнее в статье про многоязычное SEO и hreflang и про двуязычный сайт.

Скорость и мобильная версия

Большинство людей ищут местные услуги с телефона, часто на ходу и не по Wi-Fi. Google оценивает сайт именно в мобильной версии. Что чаще всего тормозит сайты малого бизнеса: фото, загруженные прямо с фотоаппарата, по 5–10 МБ; слайдеры с десятком картинок на первом экране; чаты, виджеты и пиксели, которые грузятся раньше текста; тяжёлые темы с функциями, которые не используются.

Я не обещаю конкретный балл в тестах скорости, потому что он зависит от хостинга и сторонних сервисов. Но всё, что зависит от кода, можно сделать быстрым. Подробнее о том, что влияет на скорость, в статье скорость сайта.

Разметка и расширенные результаты

Разметка schema.org помогает Google понять, что на странице: фирма с адресом и часами, услуга с ценой, вопросы и ответы, товар с наличием. Для локального бизнеса обязательна разметка организации или LocalBusiness, для магазина разметка товаров. Это не даёт гарантированного роста позиций, но помогает Google и ИИ-ассистентам правильно описывать вашу фирму и иногда даёт более заметный сниппет в выдаче.

Переадресации и ошибки после редизайна

Каждый раз, когда сайт переделывают, часть адресов меняется. Если на старые адреса не поставить переадресации, все ссылки и позиции этих страниц теряются. Я видел сайты, которые после красивого редизайна теряли большую часть трафика за месяц именно из-за этого. Если вы планируете новый сайт, сначала прочитайте про SEO при переносе сайта.

Безопасность и мелочи, о которых забывают

Сайт без HTTPS браузер помечает как небезопасный, и часть посетителей уходит сразу. Ещё одна частая находка: одновременно открываются версии с www и без, с http и https, и у Google четыре копии одного сайта. Сюда же относится страница ошибки 404, которая не помогает человеку найти нужное, и формы, которые не работают на отдельных телефонах. Каждая мелочь сама по себе небольшая, вместе они заметно влияют и на позиции, и на заявки.

Как я работаю с чужими сайтами

Чужие сайты я не правлю изнутри: на незнакомом коде любое исправление может сломать что-то ещё, и потом непонятно, кто виноват. Поэтому для сайта, сделанного другими, я пишу подробный список задач для вашего программиста и проверяю результат. Если сайт сделан мной, технические исправления делаю сам, это входит в ведение SEO. А если старый сайт проще заменить, делаю новый сайт в коде с правильной техникой с первого дня.