SEO-аудит
сайта

Зачем нужен SEO-аудит сайта

SEO-аудит сайта отвечает на один вопрос: почему Google показывает конкурентов, а не вас. Ответ почти никогда не один. Обычно это сочетание трёх-четырёх причин: часть страниц не попадает в индекс, тексты написаны не теми словами, которыми ищут клиенты, профиль на Картах заброшен, а у лидеров выдачи просто больше полезных страниц. Аудит раскладывает эти причины по весу, чтобы вы не тратили бюджет на мелочи.

Второй смысл аудита: решить, нужно ли вам SEO вообще. Бывает, что в нише три фирмы и спрос небольшой, и тогда разумнее вложиться в рекламу и Профиль в Google, а не в десятки статей. Я говорю об этом прямо.

Чем хороший аудит отличается от плохого

Плохой аудит выглядит солидно: 80 страниц, графики, красные и зелёные метки. Владелец читает первые три страницы, не понимает, что из этого важно, и кладёт файл в папку. Хороший аудит помещается на несколько страниц и устроен как список задач:

• что сломано: конкретная страница, конкретная проблема;
• почему это важно: сколько трафика или заявок это может стоить;
• что сделать: простым языком, чтобы понял ваш программист или вы сами;
• сколько это займёт: час, день или неделю.

В конце список отсортирован по принципу «максимум пользы за минимум усилий». Первые пять пунктов обычно дают больше, чем все остальные вместе.

Что я нахожу чаще всего

На сайтах малого бизнеса в Польше повторяются одни и те же проблемы. Сайт сделан на русском, а клиенты ищут по-польски. Все услуги на одной странице, поэтому Google не знает, что показывать по запросу «manicure hybrydowy Wroclaw». После редизайна старые адреса не перенаправлены, и страницы с историей потерялись. Тяжёлые фото по 5 МБ делают сайт медленным на телефоне. Нет Google Search Console, и никто годами не видел сообщений об ошибках.

Отдельная история с языковыми версиями: польская и русская страницы ссылаются друг на друга неправильно или вообще не связаны, и Google считает их дублями. Как связать их правильно, объясняю в статье про hreflang и многоязычное SEO.

Аудит Профиля компании в Google

Для салона, ремонтной фирмы или клиники Карты часто приносят больше звонков, чем сам сайт. Поэтому в аудит я всегда включаю профиль: основная и дополнительные категории, список услуг, часы работы с учётом польских праздников, фото, отзывы и ответы на них, совпадение названия, адреса и телефона на сайте и в каталогах вроде Panorama Firm или Oferteo. Если хотите проверить профиль сами, начните с чек-листа Профиля компании в Google.

Конкуренты и спрос

Техника объясняет, почему сайт не может расти. Конкуренты и спрос объясняют, есть ли куда расти. Я беру 10–20 главных запросов вашей услуги на польском и, если нужно, на русском, и смотрю, кто стоит на первой странице: сколько у них страниц услуг, как давно работает сайт, сколько отзывов в профиле, есть ли ссылки с местных порталов. Иногда оказывается, что лидер держится только за счёт возраста домена, а его тексты слабее ваших. Иногда наоборот: в топе крупные сети, и малому бизнесу разумнее идти в длинные запросы с районом или узкой услугой. Подробнее о том, как быстро оценить соседей по выдаче, в статье про анализ конкурентов за вечер.

Что делать после аудита

У вас три пути. Первый: отдать список своему программисту и сделать всё самим. Второй: доверить мне ведение SEO, и тогда аудит становится планом на первые месяцы. Третий: если сайт устарел настолько, что дешевле сделать новый, я сделаю новый сайт с сохранением домена и аккуратным переносом адресов. В любом случае решение за вами, а документ остаётся у вас, даже если дальше мы не работаем вместе.

Если не уверены, нужен ли полный аудит, начните с бесплатного экспресс-варианта: я посмотрю сайт и профиль и назову главные проблемы ещё до первого созвона.