SEO-аудит сайта самому

Базовый SEO-аудит сайта владелец бизнеса может провести сам за один вечер, без платных программ: проверить, видит ли Google все страницы, правильно ли они называются, удобен ли сайт с телефона, быстро ли открывается, совпадают ли данные с Профилем компании в Google и считаются ли заявки. Такой самостоятельный аудит не заменит работу специалиста, но найдёт большую часть грубых ошибок, которые стоят вам клиентов.

Ниже чек-лист из 25 пунктов, сгруппированный по темам. Идите сверху вниз, отмечайте, что в порядке, а что нет, и в конце у вас будет список задач. Для удобства держите открытыми три вкладки: ваш сайт, Google Search Console и Профиль компании в Google.

1. Видит ли Google ваш сайт

Начните с главного: если Google не знает о ваших страницах, всё остальное неважно.

1. Введите в Google site:вашдомен.pl. Посмотрите, сколько страниц показывается. Если ноль или гораздо меньше, чем есть на сайте, у вас проблема с индексацией.
2. Проверьте, что Search Console подключена. Если нет, подключите, это бесплатно. Пошагово в статье Google Search Console для владельца бизнеса.
3. Откройте отчёт об индексации страниц. Посмотрите, сколько страниц не проиндексировано и по каким причинам. Нормально, если там служебные страницы. Плохо, если там ваши услуги.
4. Отправлена ли карта сайта (sitemap). Обычно она лежит по адресу вашдомен.pl/sitemap.xml.
5. Нет ли запрета индексации. Частая история после переезда: разработчик закрыл тестовую версию от Google и забыл открыть боевую. В Search Console это видно как массовые исключения.

2. Как называются страницы

Заголовок страницы для Google (title) — то, что люди видят синей строкой в результатах поиска. От него зависит, кликнут ли по вам.

6. У каждой страницы свой заголовок. Найдите в выдаче по site: свои страницы. Если у всех одинаковое «Главная» или только название фирмы, это нужно менять.
7. В заголовке есть услуга и город. «Ремонт квартир в Кракове — Firma X», а не «Oferta — Firma X».
8. Описание под заголовком привлекательное. Google часто берёт его из поля description. Если там случайный кусок текста или пусто, пропишите его.
9. На странице один главный заголовок (H1), и он говорит, о чём страница.

3. Есть ли страницы под ваши услуги

10. У каждой главной услуги отдельная страница. Одна страница «Услуги» с длинным списком проигрывает сайтам конкурентов с отдельными страницами.
11. На странице есть ответы на вопросы клиента. Что входит, сколько примерно стоит, сколько длится, где работаете, фото работ.
12. Текст на языке клиентов. Для польских клиентов на польском, без машинного перевода. Если есть русская версия, она тоже написана для людей.
13. Нет страниц-близнецов. Две страницы с почти одинаковым текстом конкурируют друг с другом.
14. Важные страницы доступны из меню в два-три клика с главной.

4. Удобство с телефона и скорость

Большинство клиентов малого бизнеса ищут с телефона, часто на ходу.

15. Откройте сайт со своего телефона через мобильный интернет, не Wi-Fi. Сколько секунд ждёте? Всё ли читается без увеличения?
16. Кнопка звонка видна сразу и работает по нажатию.
17. Проверьте скорость в PageSpeed Insights. Смотрите не только на итоговую цифру, а на рекомендации: часто проблема в огромных фотографиях, которые никто не сжал.
18. Формы работают. Отправьте себе заявку с телефона и проверьте, пришла ли она. Удивительно, как часто формы ломаются молча.

Подробнее о мобильной версии в статье мобильная версия сайта: что проверить, а о скорости — в статье скорость сайта.

5. Локальная часть

19. Профиль компании в Google подтверждён и заполнен: категория, услуги, часы, фото, ссылка на сайт.
20. Название, адрес и телефон одинаковые на сайте, в профиле и в каталогах (Panorama Firm, PKT, Oferteo, отраслевые).
21. Вы отвечаете на отзывы, в том числе на старые и неприятные.

6. Ссылки и безопасность

22. Сайт открывается по https без предупреждений браузера.
23. Нет битых ссылок на важных страницах. Пройдитесь по меню и кнопкам, особенно после переделок.
24. Нет подозрительных ссылок на ваш сайт. В Search Console есть отчёт о внешних ссылках. Если там сотни сайтов-помоек, возможно, кто-то когда-то «продвигал» вас покупными ссылками. Подробнее в статье ссылки на сайт.

7. Аналитика

25. Считаются ли заявки. Если у вас есть GA4, проверьте, что в нём видны отправки форм, клики по телефону и мессенджерам как ключевые события. Без этого вы не узнаете, приносит ли SEO клиентов. Как настроить, в статье конверсии в GA4.

Как расставить приоритеты

После проверки у вас будет список. Не пытайтесь исправить всё сразу. Простое правило очерёдности:

Как читать результаты PageSpeed и не паниковать

Многие владельцы впервые открывают PageSpeed Insights, видят красную цифру и решают, что сайт надо срочно переделывать. Не спешите. Итоговая оценка — лабораторный тест в жёстких условиях, и даже у крупных порталов она бывает низкой. Важнее две вещи. Первая — блок с данными реальных пользователей, если он есть: он показывает, как сайт открывается у ваших посетителей. Вторая — конкретные рекомендации ниже. Если там «уменьшите размер изображений» и «отложите загрузку скриптов», это обычно исправляется без переделки. Если сайт тянет десятки плагинов, тяжёлые слайдеры и чаты, скорее всего придётся упрощать.

Хороший практический тест: откройте сайт на телефоне в метро или на окраине, где связь слабая. Если за три-четыре секунды вы не видите, чем занимается компания и как ей позвонить, клиенты видят то же самое и уходят.

Сравните себя с тремя конкурентами

Последний шаг, который многие пропускают. Найдите по своей главной услуге с городом трёх лидеров в обычной выдаче и в Картах. Пройдитесь по их сайтам с тем же списком: есть ли отдельные страницы под услуги, что в заголовках, сколько отзывов, есть ли цены, фото работ, ответы на вопросы. Всё, что у них есть, а у вас нет, добавьте в список задач. Это самая дешёвая конкурентная разведка из возможных.

Чего самостоятельный аудит не покажет

Чек-лист закрывает очевидное, но некоторые вещи без опыта и инструментов увидеть сложно. Например, почему конкурент с худшим сайтом стоит выше; какие запросы вы упускаете; есть ли проблемы с каноническими адресами и дублями в интернет-магазине; правильно ли связаны языковые версии; не мешает ли структура сайта распределению веса между страницами. Если трафик падает, а очевидных причин вы не нашли, это задача для профессионального аудита.

Если нужна помощь

Можно пойти тремя путями. Исправить всё самому по этому списку. Заказать бесплатный аудит: я посмотрю сайт и назову 3–5 главных приоритетов. Или заказать полный SEO-аудит, где разбираю сайт, конкурентов и запросы и даю план работ по шагам. Общаюсь на русском, тексты для польских клиентов пишу на польском.