Графика
для рекламы

Графика для рекламы: за секунду или никак

В ленте Instagram человек тратит на одну публикацию меньше секунды, если она его не зацепила. Графика для рекламы должна за это время сказать главное: что за предложение и почему оно для меня. Поэтому я начинаю не с цветов и шрифтов, а с одной мысли на один баннер. «Маникюр с покрытием за 120 злотых на Мокотуве» сильнее, чем «Профессиональный салон красоты, широкий спектр услуг».

Второе правило: баннер должен выглядеть как часть ленты, а не как листовка. Фото реальной работы, живые люди, крупный план продукта заметнее, чем коллаж из логотипа, иконок и пяти шрифтов.

Что обычно работает в баннерах для малого бизнеса

• Результат крупно. Чистый ковёр, готовая кухня, стрижка, торт. Человек сразу видит, о чём речь.
• Цена или ориентир. Отсекает случайные клики и привлекает тех, кому подходит.
• Местный признак. Название города или района, узнаваемая улица. Для локальных услуг это сильный сигнал «это рядом».
• Лицо. Мастер, владелец, команда. Особенно для услуг, где важно доверие.
• Контраст. Цвет и композиция, которые выделяются на фоне ленты, но не кричат.

Не работает обычно: длинные списки услуг на картинке, мелкий текст, логотип на треть кадра, абстрактные слоганы.

Форматы и безопасные зоны

Один и тот же баннер в Meta показывается в ленте, сторис, Reels, Messenger и на внешних сайтах. Если сделать только квадрат, площадка сама обрежет или растянет его, и результат часто выглядит плохо. Поэтому я готовлю минимум три формата: 1:1, 4:5 и 9:16. В вертикальном формате учитываю безопасные зоны: сверху имя профиля, снизу кнопка и подпись, важное туда не ставлю.

Для Google нужен свой набор: горизонтальные и квадратные изображения и логотипы для медийной рекламы Google и Performance Max. Площадка сама собирает из них объявления разных размеров, поэтому каждое изображение должно читаться само по себе.

Варианты и тесты

Один баннер это не тест, а лотерея. Я делаю три-пять вариантов, которые отличаются одной вещью: заголовком, фото или предложением. Реклама показывает их одновременно, и через одну-две недели видно, какой даёт заявки дешевле. Проигравшие заменяю новыми, построенными на идее победителя. Так набор креативов постепенно улучшается, а не стоит на месте.

Если рекламу ведёте вы сами, расскажу, как читать результаты теста в Ads Manager, чтобы не выключить хороший вариант слишком рано.

Языки и польский рынок

Текст на баннере короткий, поэтому каждое слово заметно. Ошибка в польском или калька с русского сразу выдают «не местную» фирму. Тексты на макетах пишу сам на польском, русском, украинском и английском. Если у вас две аудитории, обычно делаю два набора баннеров: польский для местных клиентов и русский или украинский для своих. Смешивать языки на одной картинке почти никогда не стоит. Для немецкого, чешского и других рынков текст даёт переводчик клиента.

Ограничения площадок

Meta отклоняет рекламу с обещаниями результата в теме здоровья и внешности, с «до и после» в похудении, с намёками на личные характеристики человека («Вы страдаете от...»). Для финансов, жилья и вакансий действуют особые категории. Реклама алкоголя в Польше сильно ограничена. Я учитываю это в макетах заранее, чтобы баннеры проходили модерацию с первого раза и не тратили ваше время. Если тема спорная, формулировку лучше показать юристу.

Графика и место назначения

Даже лучший баннер не спасёт, если после клика человек попадает на страницу, где не видно того же предложения. Цвета, фото и главная фраза баннера должны повторяться на первом экране лендинга. Поэтому, если нужно, вместе с графикой предлагаю правки страницы или новый лендинг. О том, как креатив связан с кампанией в целом, рассказываю на странице рекламный креатив, а тексты объявлений описаны в разделе копирайтинг.

Что нужно от вас

Логотип и цвета, если есть, фото работ или товаров, цены и одно-два главных преимущества. Сроки и число вариантов фиксируем в договоре, три круга правок входят в работу, исходники остаются у вас.