Ведение рекламы
в Meta
Ведение рекламы в Meta значит, что один человек каждую неделю следит за вашими кампаниями в Facebook и Instagram: отслеживание, аудитории, новые объявления, бюджет. Этот человек я, а рекламный кабинет принадлежит вам.
Бесплатно: 30 минут созвона, план действий и вилка цен в письменном виде.
Шесть вещей, которые превращают
рекламу в Meta в клиентов
Хорошее объявление важно, но большую часть результата решает то, что вокруг него.
Данные, на которых учится Meta
Пиксель и события настоящих заявок и покупок, а не просмотров страниц. Без этого алгоритм ищет случайных людей.
Одна цель на кампанию
Заявки, продажи или записи. Смешанные цели сбивают и алгоритм, и отчёт.
География по делу
Радиус вокруг салона, список городов или вся Польша, в зависимости от того, куда вы реально доставляете или выезжаете.
Форматы под каждое место
Вертикальные ролики для Reels и Stories, квадрат или 4:5 для ленты, короткие тексты для пролистывания.
Тесты каждый месяц
Новые подходы к предложению до того, как старые объявления надоедят аудитории, а не после.
Бюджет идёт за результатом
Деньги постепенно переезжают в группы с самой низкой ценой клиента. Без резких скачков, которые сбивают обучение.
Первые 30 дней
ведения рекламы в Meta
Доступы и разбор
Вы добавляете меня партнёром в бизнес-портфолио. Смотрю прошлые кампании, события пикселя, способ оплаты.
План и отслеживание
Цели, аудитории, языки и распределение бюджета письменно. Чиню события и согласие на cookies, где нужно.
Объявления на согласование
Первые 5–10 объявлений на польском и русском. Вы утверждаете каждое до запуска.
Запуск и обучение
Кампании стартуют. Смотрю ежедневно, но без крупных правок, пока Meta учится.
Первый отчёт
Через две недели: сколько потрачено, сколько заявок, по какой цене, что меняю дальше.
Стоимость ведения
рекламы в Meta
Цены в евро. Рекламный бюджет списывается Meta напрямую с вашей карты.
Разово, до старта первой кампании.
- Разбор кабинета и пикселя
- План событий и конверсий
- Аудитории и структура
- Первый набор объявлений
Facebook и Instagram, работа каждую неделю.
- Еженедельная оптимизация
- Новые объявления каждый месяц
- Отчёт раз в 2 недели, итог раз в месяц
- Нет минимального срока
Где реклама в Meta работала
вместе с сайтом и CRM
Сайт, CRM, реклама, чат-бот и запись по каждому салону, пока сеть выросла с 3 до 9 точек за два года.
Смотреть кейс →Продающий сайт, CRM заказов, реклама и бот. Проект недавно запущен; результаты покажу, когда будут точные цифры.
Смотреть кейс →Почему Facebook и Instagram лучше вести вместе
Facebook и Instagram давно работают из одного рекламного кабинета Meta. Одна кампания может показываться в ленте Facebook, в Reels и Stories Instagram, в Messenger, и алгоритм сам распределяет деньги туда, где результат дешевле. Если вести площадки отдельно, вы платите дважды за одну и ту же аудиторию и получаете два отчёта, которые не сходятся.
Поэтому ведение рекламы в Meta я строю как единый план: общие цели, общие аудитории, общий бюджет. Отдельно решаю только форматы. Для Instagram нужны вертикальные видео и живые фото, для ленты Facebook работают более подробные тексты и квадратные изображения. Если ваши клиенты явно сидят в одной из сетей, например мастера маникюра в Instagram, смещаю бюджет туда, но технически всё остаётся в одном кабинете.
Что я делаю каждую неделю
Ведение рекламы в Meta не означает «настроил и забыл». Обычная неделя выглядит так:
- Понедельник. Смотрю цену заявки по группам и объявлениям, частоту показов, расходы против плана.
- Середина недели. Читаю комментарии под рекламой, отвечаю или передаю вам вопросы клиентов. Скрываю спам.
- По мере надобности. Отключаю объявления, которые выгорели, переношу бюджет, добавляю исключения.
- Раз в месяц. Новая партия объявлений: другой угол предложения, другое фото, другой первый экран.
Отчёт раз в две недели короткий и понятный: сколько потрачено, сколько пришло заявок, сколько стоит одна, что я поменял и почему. Что должно быть в нормальном отчёте, я разбирал в статье про отчёт по маркетингу от подрядчика.
Отслеживание: без него Meta работает вслепую
Самая частая причина дорогих заявок, которую я вижу, не в объявлениях, а в данных. Если пиксель отдаёт Meta только «просмотр страницы», алгоритм ищет тех, кто просто заходит на сайт. Если он получает событие «заявка» или «покупка», он ищет тех, кто покупает.
На старте проверяю пиксель и события, настраиваю баннер cookies с реальным выбором по RODO. Где нужно больше точности, например в магазине или при большом числе отказов от cookies, добавляю серверную передачу событий через Conversions API: это описано на странице про пиксель Meta и Conversions API. Сама настройка CAPI считается отдельно, потому что объём сильно зависит от вашего сайта.
Правила Meta, о которых лучше знать до запуска
- Жильё, работа, кредиты и финансовые услуги попадают в особые категории: таргетинг по возрасту, полу и точной географии урезан.
- С октября 2025 года Meta не показывает в ЕС рекламу на политические, выборные и социальные темы.
- Таргетировать по этническому происхождению нельзя. Русскоязычных находим через язык интерфейса, интересы и сам текст.
- Объявления с обращением к личным особенностям («Вы страдаете от…?») и медицинские «до и после» часто отклоняют.
Это не повод отказываться от рекламы, просто кампанию надо собрать с учётом правил с первого дня.
Когда ведение вам пока не нужно
Бывает, что честнее не брать деньги за ведение. Если у вас нет ни сайта, ни нормального профиля в Instagram, сначала нужна точка, куда вести людей: хотя бы лендинг или аккуратный профиль с ценами и отзывами. Если рекламный бюджет заметно меньше рекомендуемых 350 € в месяц, проще один раз настроить кампанию и научить вас следить за ней самостоятельно. А если вы не успеваете отвечать на уже существующие сообщения, реклама только увеличит очередь. В таких случаях на созвоне я предложу другой первый шаг.
Кабинет, доступы и деньги
Рекламный кабинет, страница, Instagram-профиль и пиксель оформлены на вашу компанию. Я подключаюсь как партнёр через бизнес-портфолио Meta и не прошу ваш пароль. Бюджет списывается с вашей карты напрямую, мои услуги вы оплачиваете отдельно по счёту. Если решите уйти, предупреждаете за месяц, я отключаю доступ, а всё остальное остаётся у вас. Про то, что ещё должно быть оформлено на владельца, есть статья о доступах к рекламе и сайту.
Если параллельно нужна реклама в поиске, удобнее отдать оба канала одному человеку: Google Ads и Meta вместе стоят 350 € за запуск и 420 € в месяц за ведение. Тогда одна заявка не засчитывается дважды, а бюджет уходит туда, где клиент дешевле.
Связанные услуги
Ведение рекламы в Meta:
вопросы
Что входит в ведение рекламы в Meta каждый месяц?
Еженедельная проверка цены результата, частоты и комментариев; перенос бюджета между группами; новые объявления каждый месяц; проверка пикселя и событий; короткий отчёт раз в две недели и итог месяца с планом. Графика из ваших фото входит в работу, съёмка видео считается отдельно.
Можно ли мне самому продвигать посты параллельно?
Можно, если понятно, кто что делает. Продвинутые посты рядом с моими кампаниями часто конкурируют за тех же людей и путают цифры. Обычно предлагаю так: вы ведёте обычные публикации, а платная реклама остаётся у одного человека.
В старом кабинете отклонённые объявления и путаница. Это проблема?
Обычно нет. Сначала разбираю нарушения, убираю причину и продолжаю в том же кабинете, если он в порядке. Если кабинет ограничен или заблокирован, это отдельная задача: о ней страница про восстановление рекламного аккаунта.
Вы делаете картинки и видео?
Пишу тексты и собираю статичные объявления и простой монтаж из того, что вы присылаете: фото, короткие видео с телефона, разрешённые к использованию материалы. Для съёмки и сложных роликов подключаю партнёров по креативу и считаю отдельно.
Как вы отчитываетесь?
Раз в две недели короткий письменный отчёт: расходы, заявки или продажи, цена результата и что я поменял. Раз в месяц итог с планом. Если удобнее голосом, разберу всё за 20 минут в Zoom.
Отдайте рекламу в Meta
и освободите вечера
Пришлите короткий бриф. В течение рабочего дня отвечу, с чего бы я начал и какой бюджет разумен для вашей ниши.