Google Ads
в Кракове

Три рынка в одном городе

Google Ads в Кракове я почти всегда делю минимум на два направления, а часто на три. Первое это туристы: они ищут на английском, польском, немецком и других языках, чаще с телефона и чаще «рядом со мной». Второе это жители Кракова: они ищут на польском, планируют заранее и сравнивают цены. Третье это пригороды и Малопольша: Величка, Скавина, Неполомице, Забежув, где конкуренция в выдаче обычно ниже, а люди готовы ехать в город к хорошему мастеру или ждут выезда к себе.

Когда всё это сидит в одной кампании, Google сам решает, кому показывать рекламу, и обычно выбирает самые дешёвые клики, а не самые выгодные заявки. Раздельные кампании дают ясность: видно, сколько стоит бронь от туриста и сколько звонок от жителя Курдванува, и бюджет можно двигать туда, где отдача выше.

Сезонность Кракова

Календарь в Кракове насыщенный. Летом и на майские праздники центр переполнен туристами, спрос на рестораны, экскурсии и жильё растёт. В октябре возвращаются студенты, и оживают курсы, аренда, бьюти-услуги и доставка. В декабре работает рождественская ярмарка, растут подарки и корпоративы. Зимой часть туристов едет дальше, в Закопане, и для некоторых бизнесов это отдельный повод для рекламы. Весной у жителей и пригородов на первом месте ремонт, окна и сад.

Бюджет на такой рынок не может быть ровным. Я готовлю сезонные кампании заранее и включаю их, когда начинается рост, а в тихие месяцы уменьшаю ставки и чищу запросы, чтобы не тратить деньги на случайных людей.

Языки объявлений

Основная кампания для жителей почти всегда польская. Для туристического бизнеса нужен английский. Русскоязычная кампания полезна, если ваши клиенты ищут по-русски: например, услуги для иностранцев, медицинские консультации или курсы. Google не даёт таргетинга по национальности, но позволяет учитывать язык браузера, а сами запросы на русском ловятся ключевыми словами. Подробнее в статье о рекламе на русском языке в Google.

Немецкие, испанские или итальянские объявления я не пишу сам: их даёт ваш переводчик или команда, а я встраиваю их в кампании и слежу за результатом.

Где кликают туристы и где жители

Для бизнеса с точкой на карте полезны локальные кампании и расширения с адресом: реклама видна в Картах, а человек сразу строит маршрут.

Сколько стоит и сколько ждать

Запуск стоит 200 €, ведение от 280 € в месяц. Цену клика заранее не назову: в центре Кракова в туристических нишах конкуренция высокая, в пригородах обычно спокойнее. Устойчивая картина появляется через две-четыре недели, когда собраны данные и вычищены лишние запросы. Если кампания уже есть и тратит деньги без заявок, начните с разбора: частые причины описаны в статье почему Google Ads не приносит заявок, а полная картина цен есть в статье сколько стоит Google Ads в Польше.