Локальная реклама
в Google

Что такое локальная реклама в Google

Локальная реклама в Google нужна бизнесу, к которому приходят или приезжают: салону, автосервису, стоматологии, ресторану, магазину, мастеру с выездом по городу. Её задача не просто показать объявление, а сделать так, чтобы человек рядом позвонил, проложил маршрут или пришёл. Для этого Google связывает рекламный аккаунт с Профилем компании в Google (Профиль компании в Google) и показывает вас в трёх местах: в поиске с адресом и кнопкой звонка, в Google Картах среди отмеченных точек и в блоке с картой над обычными результатами.

Локальная реклама в Google особенно хорошо работает на запросах «рядом», «около меня» и с названием района: «mechanik Mokotów», «барбер рядом», «парикмахер Вроцлав центр». Люди, которые так ищут, обычно готовы прийти сегодня.

Из чего складывается локальная кампания

1. Профиль компании в Google. Основа всего. Точный адрес, часы работы, категории, фото, ответы на отзывы. Без живого профиля реклама в Картах выглядит пусто. Как навести в нём порядок, разбираю в статье про Профиль компании в Google.
2. Ассет адреса. Подключает профиль к рекламному аккаунту, и в объявлении появляются адрес, расстояние и кнопка маршрута.
3. Поисковая кампания с геотаргетингом. Радиус в километрах вокруг точки или список районов, ставки выше рядом с вами и ниже на окраине зоны.
4. Звонки. Номер телефона в объявлении и учёт звонков как конверсий, чтобы Google знал, какие показы приводят клиентов.
5. Performance Max с целью посещения, если у вас несколько точек и достаточно данных. Для одной точки обычно хватает поиска.

Local Services Ads: доступна ли в Польше

Local Services Ads это отдельный формат Google, в котором фирма проходит проверку, получает отметку от Google и платит за обращение, а не за клик. Он работает не во всех странах и не во всех отраслях, и список постоянно меняется. Перед запуском я проверяю, доступен ли формат для вашей категории и страны прямо сейчас. Если нет, связка поиска, ассета адреса и Профиля компании даёт похожий результат, просто с оплатой за клик.

Несколько точек: сеть салонов, клиник, кафе

Для сетей локальная реклама требует порядка. У каждой точки свой профиль, свой номер, своё расписание и своя зона показа. Объявление должно вести человека в ближайший салон, а не на общую главную страницу с выбором из списка. Я делаю отдельные группы или кампании по точкам, чтобы видеть, какая из них получает больше звонков, и переносить бюджет туда, где запись ещё не забита. Хороший пример такой структуры: сеть барбершопов Gładko Tnący, где у каждого салона своя страница и своя онлайн-запись.

Языки и местная аудитория

Местные жители ищут по-польски, и основной объём заявок обычно даёт польская кампания. Но в крупных городах, где живёт много русскоязычных и украиноязычных, стоит добавить отдельную кампанию на русских запросах: «стоматолог Варшава Воля», «шиномонтаж Краков». В объявлении можно прямо сказать, что персонал говорит по-русски или по-украински, если это правда. Google не таргетирует по национальности, поэтому аудиторию находим через язык запроса и текст объявления.

Частые ошибки в локальной рекламе

• В профиле и на сайте разные адреса или часы работы, и Google не доверяет данным.
• Радиус показа больше, чем реальная зона выезда, и вы платите за клики из соседнего воеводства.
• Звонки не отслеживаются, поэтому неясно, какие районы и часы приносят клиентов.
• Реклама работает ночью, когда никто не берёт трубку.
• Отзывы в профиле остаются без ответа месяцами, и объявление с рейтингом 3,8 проигрывает соседу.

Реклама и локальное SEO вместе

Локальная реклама даёт клиентов сразу, а локальное SEO даёт бесплатные позиции в Картах со временем. Лучше всего они работают вместе: пока профиль набирает отзывы и позиции, реклама держит поток записей, а потом её бюджет можно уменьшать по запросам, где вы уже в топе. Если вы в Варшаве, Кракове или Вроцлаве, посмотрите также страницы про Google Ads в Варшаве и Google Ads в Кракове с местной спецификой.