Google Ads
в Лодзи

Google Ads в Лодзи: сначала география

Лодзинская агломерация плотная: Згеж, Пабянице, Александрув-Лодзинский и Константынув почти срастаются с городом, а дальше начинается сельская часть воеводства. Поэтому первое решение в Google Ads в Лодзи не про ключевые слова, а про зону показа. Для салона, клиники или автосервиса я обычно беру город и ближайшие пригороды, иногда отдельные районы с повышенной ставкой. Для доставки, транспорта и онлайн-услуг логика обратная: Лодзь служит базой, а реклама идёт на всю Польшу.

Важная настройка, которую часто пропускают: показывать рекламу людям, которые находятся в выбранной зоне, а не тем, кто ею просто интересуется. По умолчанию Google включает оба варианта, и часть бюджета уходит людям из другого конца страны.

Какие запросы приносят деньги

Рабочие запросы обычно содержат услугу и город: «hydraulik Łódź», «fryzjer Łódź Widzew» и похожие. Их меньше, чем общих, но конверсия выше. Общие запросы без города я подключаю осторожно, только с проверкой местоположения и списком исключений.

Список минус-слов в Лодзи особенно важен из-за большого рынка труда: в выдачу постоянно попадают запросы про вакансии, обучение, бесплатные шаблоны. Как я собираю такие списки, описано в статье про минус-слова.

Реклама на русском и на польском

Если ваши клиенты частично русскоязычные, это не повод делать всю рекламу на русском. Многие ищут по-польски, даже если думают по-русски, потому что так быстрее находятся местные фирмы. Я запускаю основную кампанию на польском и, если есть смысл, отдельную кампанию на русском с объявлениями и страницей на том же языке. Подробно о том, как Google определяет язык, читайте в статье реклама на русском в Google.

Типичные бизнесы и их кампании

Сайт решает не меньше рекламы

Google Ads только приводит человека на страницу, а заявку собирает сайт. Если страница грузится долго, не показывает цену и прячет телефон, никакая оптимизация ставок не поможет. В таком случае я честно скажу, что сначала нужен нормальный лендинг, и предложу создание сайта в Лодзи под рекламу. Лендинг и кампанию можно заказать одним пакетом «Звонки из Google»: от 600 € за запуск и от 280 € в месяц за ведение.

Отчёты и связь

Раз в две недели вы получаете короткий отчёт: сколько потрачено, сколько заявок и звонков, сколько стоила одна заявка, что я поменял и что планирую дальше. Вопросы между отчётами пишите в Telegram или WhatsApp, отвечаю в течение рабочего дня. Отчёт пишу простым языком, без таблиц на двадцать колонок: вам важно понять, окупается ли реклама, а не выучить термины. Если после двух-трёх месяцев видно, что Google в вашей нише не окупается, скажу об этом прямо и предложу другой канал.