SEO в Варшаве

В Варшаве SEO решается на уровне района

Когда человек в Варшаве ищет «fryzjer» или «hydraulik», Google почти всегда показывает блок с Картами и выбирает компании рядом с ним. Поэтому SEO в Варшаве для сервисного бизнеса начинается не с длинных статей, а с Профиля компании в Google (Профиль компании в Google): точная категория, услуги, фото, часы, ответы на отзывы. Конкурентов в столице много, и мелочи решают, кто попадёт в тройку. Пошагово настройку профиля я описал в статье о Профиле компании в Google.

Второй слой это сайт. На нём должны быть отдельные страницы под ключевые услуги и под районы или пригороды, где вы работаете. Не копии с заменой слова «Мокотув» на «Охота», а настоящие страницы: какие работы вы делали рядом, сколько ехать, где парковаться, какие вопросы задают местные клиенты.

Конкуренция: качественно, а не в цифрах

В центре и в бизнес-районах конкуренция на Картах самая плотная: салоны, клиники, кафе стоят буквально через дом. На окраинах вроде Белоленки, Бемова или Урсуса и в пригородах её заметно меньше, а людей, которые ищут услугу рядом с домом, много. Иногда разумнее стать первым в Пясечно, чем двадцатым на Маршалковской.

Польский язык и русскоязычные клиенты

Основные запросы в Варшаве польские, и тексты для них должны звучать естественно. Я пишу их сам. Если часть клиентов ищет вас по-русски, я добавляю вторую версию сайта: о том, когда это окупается, есть статья SEO на русском языке в Польше. Смешивать языки на одной странице не стоит: Google хуже понимает такую страницу, а клиенту неудобно.

Отзывы без нарушений

Отзывы на Картах в столице работают как витрина. Их количество и свежесть влияют и на позиции, и на то, позвонят ли вам. Собирать их нужно честно: просить после услуги, давать короткую ссылку, отвечать на каждый, включая неприятные. Покупка отзывов и фальшивые оценки нарушают правила Google и польские правила защиты потребителей. Подробнее в статье про отзывы в Google.

Как я отчитываюсь

Раз в месяц вы получаете короткий отчёт: что сделано, какие запросы и районы выросли, сколько звонков и маршрутов пришло с Карт. Работа идёт на вашем аккаунте и вашем профиле, доступы остаются у вас. Минимального срока нет, отказаться можно с уведомлением за месяц. Если нужен быстрый поток заявок, пока SEO набирает силу, его даёт реклама Google Ads в Варшаве.

Когда SEO в столице не нужно

Бывает, что SEO сейчас не лучший выбор. Если у вас новая услуга без отзывов и сайта, а клиенты нужны в этом месяце, сначала нужна реклама и простой лендинг, а SEO подключаем позже. Если вы планируете переезд салона в другой район через полгода, сначала переезд, потом работа над Картами. На бесплатной консультации я скажу прямо, если вижу, что деньги лучше вложить в другой канал. Подробно о ценах на продвижение в Польше в статье сколько стоит SEO в Польше.