Настройка
Google Ads

Что входит в настройку Google Ads

Настройка Google Ads это не только «создать кампанию». Кампанию можно собрать за вечер, а вот фундамент, на котором она будет работать годами, требует внимания. Когда я делаю настройку Google Ads для бизнеса в Польше, я закладываю пять вещей, без которых любая реклама работает вслепую:

1. Аккаунт на вашу фирму. Вы владелец и администратор, оплата с вашей карты или по счёту на вашу фирму. Я получаю доступ через свой управляющий аккаунт и могу быть отключён одним кликом.
2. Проверка рекламодателя. Google требует подтвердить личность или данные фирмы. Я подсказываю, какие документы подготовить, чтобы проверка не остановила показы в первую неделю.
3. Отслеживание конверсий. Звонки из объявлений, звонки с сайта, формы, клики по WhatsApp и Telegram, покупки с суммой заказа. Каждая конверсия настроена отдельно и проверена тестовой заявкой.
4. Связки. Google Analytics 4, Google Tag Manager, Профиль компании в Google, Merchant Center для магазинов, YouTube-канал для видео.
5. Согласия. Баннер cookies и Consent Mode v2, без которых часть данных из ЕС не доходит до Google, а ремаркетинг работает с ограничениями.

Только после этого собираю первые кампании: обычно поиск по основным услугам, при необходимости Shopping или локальную кампанию.

Почему аккаунт должен быть вашим

Самая частая история, которую я слышу от новых клиентов: прошлый подрядчик создал рекламный кабинет на себя, а после расставания доступ пропал вместе с историей кампаний, аудиториями и статистикой за годы. Начинать с нуля дорого: кампании снова проходят обучение, и несколько недель вы платите за опыт, который уже был. Поэтому у меня всё оформляется на клиента: рекламные аккаунты, домен, Analytics, Tag Manager. Подробно об этом в статье про доступы к рекламе и сайту.

Как устроена оплата рекламы в Польше

Рекламный бюджет вы платите Google напрямую, через меня деньги не идут. Есть два основных варианта: автоматические платежи с карты, когда Google списывает деньги по мере расхода, или предоплата, когда вы пополняете баланс заранее. Для небольшой фирмы удобнее первый: реклама не остановится из-за того, что кто-то забыл пополнить счёт. Счета от Google приходят на данные фирмы, которые вы укажете при регистрации, поэтому их стоит ввести сразу правильно. Вопросы налогов и учёта лучше уточнить у вашего бухгалтера.

Если аккаунт уже есть

Настройка не всегда начинается с нуля. Часто аккаунт уже существует, но в нём старые кампании, непонятные конверсии и десяток пользователей, половину которых никто не помнит. В таком случае я начинаю с короткой проверки: кто имеет доступ, какие конверсии реально работают, что из истории можно сохранить. Старые кампании с хорошей статистикой не удаляю, а перестраиваю, чтобы не терять накопленные данные. Если в аккаунте явно много проблем, лучше сначала заказать аудит Google Ads.

Структура аккаунта, которую потом не придётся ломать

Хорошая настройка думает на год вперёд. Я называю кампании и группы так, чтобы через полгода вы или другой специалист сразу поняли, что где: услуга, город, язык. Польские и русские кампании разделены, брендовые запросы отдельно от общих, у каждой кампании свой бюджет. Когда появится новая услуга или второй город, их можно добавить рядом, не перестраивая всё заново. Это скучная часть работы, но именно она экономит деньги на каждом следующем шаге.

Сколько длится настройка

Обычно от получения доступов до работающих кампаний проходит около недели. Сроки удлиняют три вещи: проверка рекламодателя, подтверждение Профиля компании, если его ещё нет, и правки на сайте, без которых нельзя поставить отслеживание. Всё это я заранее вписываю в план, чтобы вы понимали, кто и что делает. От вас нужны бриф, доступы, быть на связи и утверждать тексты объявлений.

Что вы получаете в конце

После настройки вы получаете не только работающие кампании, но и короткий документ: какие кампании запущены и почему, какие конверсии считаются, кто имеет доступ, какой бюджет рекомендован и что делать дальше. Дальше два пути: передать аккаунт мне в ведение Google Ads или вести самостоятельно. Во втором случае могу провести обучение Google Ads прямо на вашем аккаунте, чтобы вы знали, куда смотреть каждую неделю. А если нужна только аналитика без рекламы, это отдельная услуга GA4, GTM и пиксели за 140 €.